2022 fue el año de la "burbuja relojera" global. ¿Cuáles fueron sus ventajas, desventajas y beneficios?

2022 ha sido un año en el que los relojes han atraído tanta atención como en años anteriores. El valor de los relojes es un tema candente en las noticias, y ahora es habitual ver gente haciendo cola en las relojerías para comprar modelos populares. Si bien nos encontramos en lo que podríamos llamar una "burbuja relojera", esto también tiene aspectos positivos. Entre ellos se incluyen la clara mejora en la apariencia de los relojes y la profundización cualitativa del mercado relojero.

La "burbuja relojera" que tuvo diversos efectos en la industria relojera

　Desde 2020, la industria relojera se ha visto afectada por la pandemia de COVID-22. Sin embargo, lo que provocó el 2 no fue un recorte de producción ni una recesión, sino una "burbuja relojera". El detonante fue el exceso de liquidez derivado de la flexibilización monetaria, y el factor impulsor no fue el estancamiento de China, sino Estados Unidos. Según datos de la Federación de la Industria Relojera Suiza (FH), el valor de las exportaciones de relojes suizos a Estados Unidos casi se ha duplicado en dos años. El ya enorme mercado estadounidense se ha expandido aún más.

　Naturalmente, este auge relojero ha cambiado la naturaleza de los nuevos lanzamientos. Lo más notable es la concentración de fabricantes, modelos, colores y géneros populares. Además, cuando se trata de modelos de edición limitada difíciles de conseguir, los compradores se muestran inevitablemente entusiasmados. Además, cuando incluso la gente común empieza a prestar atención a los relojes, el indicador de compra sube y estos inevitablemente se vuelven populares. Por eso, los relojes Patek Philippe, Rolex, Audemars Piguet y Richard Mille finalmente están dejando de estar disponibles.

　Por la misma razón, los modelos populares de diversos fabricantes comenzaron a llamar la atención rápidamente. El "Speedmaster" de Omega y el "Ranger" de Tudor son buenos ejemplos. Curiosamente, el color también se convirtió en un factor clave. Contrariamente a lo esperado, los nuevos modelos con las llamadas esferas azul hielo o verde se popularizaron enormemente. Además, el género en sí mismo comenzó a ganar popularidad. Los elegantes "relojes deportivos de lujo" de acero inoxidable dominan ahora el mercado de los relojes de lujo.

La antítesis de las microcasas y el auge de los relojeros independientes

　Por otro lado, los aficionados a los relojes, insatisfechos con esta situación, comenzaron a prestar más atención que nunca a fabricantes y modelos de nicho. Se podría decir que este efecto dominó de popularidad condujo a un auge de microcasas y relojeros independientes. Irónicamente, los relojes de nicho que interesaban a los aficionados a los relojes con el tiempo comenzaron a atraer la atención de mucha gente debido a su mayor visibilidad.

　En 2022, la atención se centró en los relojeros independientes, que tuvieron que suspender pedidos debido a una sobrecarga, y en las microcasas con retrasos de una década. Sin embargo, 2022 fue claramente un año difícil para los fabricantes, que no pudieron ofrecer modelos o colores populares, ni crear nuevos productos que atrajeran a los entusiastas de los relojes.

¿Cuáles fueron los aspectos positivos de la “burbuja relojera”?

　La burbuja relojera ha trastocado el mercado relojero, pero también tiene sus aspectos positivos. Uno de ellos son las esferas coloridas. Esta tendencia, que ha sido destacada desde 2015, se ha convertido en una tendencia importante en 2022. La principal razón es la inestabilidad del sistema de producción causada por la pandemia de COVID-19. Para estimular la demanda, muchos fabricantes de relojes se han visto obligados a cambiar las esferas de los modelos existentes en lugar de desarrollar nuevos movimientos. Además, los avances tecnológicos de los últimos años han diversificado los diseños de esferas como nunca antes.

　En el pasado, muchos fabricantes de relojes eran bastante cautelosos a la hora de adoptar esferas coloridas. Si triunfaban, era bueno, pero si no, sería difícil venderlos todos. Sin embargo, la burbuja relojera redujo significativamente esta barrera psicológica. En 2022, las empresas lanzaron una serie de modelos de edición limitada y coloridos, lo que generó fuertes ventas. Además, algunos fabricantes comenzaron a diferenciar aún más sus relojes adornando el exterior con joyas además de la esfera. Los avances en la tecnología de fabricación, junto con la burbuja relojera, cambiaron significativamente la apariencia de los relojes. La feroz competencia que acompañó a la burbuja también mejoró aún más la calidad de las nuevas cajas y brazaletes.

　Otro beneficio es la profundización cualitativa del mercado relojero. Si bien el mercado estadounidense es un ejemplo extremo, no cabe duda de que la burbuja relojera ha atraído a un grupo demográfico nunca antes visto, y algunas de estas personas ahora se inclinan por la calidad. Un ejemplo de ello son las subastas de relojes. Las subastas, que antes eran eventos de nicho que solo atraían a unos pocos cientos de personas, se han convertido en grandes eventos que atraen a miles. En otras palabras, a medida que se ha ampliado el interés por los relojes, el pico de audiencia ha aumentado considerablemente.

El futuro del sobrecalentado mercado relojero
Pasando de la cantidad a la calidad

　¿Cómo cambiará entonces el mercado relojero después de 2023? El mercado actual, sobrecalentado, seguramente se enfriará, especialmente en Estados Unidos. Sin embargo, como reacción a esto, es probable que el mercado se oriente hacia la calidad. La fluctuación entre calidad y cantidad que se ha repetido en el mercado relojero durante los últimos 40 años probablemente se acentuará aún más después de 2023.

　Los últimos dos años del mercado relojero, especialmente 2022, han sido una burbuja relojera, por decirlo suavemente. Sin embargo, a largo plazo, los beneficios para la industria relojera parecen significativos. Como mínimo, se puede decir que los relojes con exteriores de alta calidad son una ventaja que todos pueden apreciar.