Han pasado cuatro meses desde la edición 2022 de Watches & Wonders Ginebra (W&WG). Hemos informado extensamente sobre ella, y en esta última entrega, hablaremos de TIME TO WATCHES, que se celebró simultáneamente con W&WG bajo el lema "Post-Basilea", y analizaremos las posibilidades de una era post-Basilea.
(Artículo publicado el 9 de octubre de 2022)
“Las oportunidades de negocio han desaparecido”: un grave impacto
La desaparición de Baselworld también fue un tema de discusión en el W&WG, donde cuando pregunté: "¿Puede volver Baselworld?" todos respondieron inmediatamente: "No".
Con la salida del director general, quien desde 2018 trabajó para revitalizar Baselworld, de MCH en noviembre de 2021, parece improbable que Baselworld se reactive. La única manera de marcar la diferencia sería que MCH, entidad que gestiona la Messe Basel, y el cantón de Basilea-Ciudad implementaran una "revolución", como ofrecer entradas gratuitas a las marcas de relojes y cambiar radicalmente la estructura de gestión.
Aun así, todavía hay mucha gente conmocionada y preocupada por la desaparición de estas marcas. Yo soy uno de ellos, tras haber perdido la oportunidad de cubrir una amplia gama de marcas de relojes a la vez, pero las marcas más impactadas y gravemente afectadas son aquellas con escalas operativas medianas o pequeñas.
¿Qué tan impactante es esto? WATCHPRO, un medio de comunicación británico en línea dedicado a la industria relojera, presentó previamente esta columna con la sorprendente sugerencia: "¡Después de Ginebra, dirígete a Londres!". Lo comprendí de inmediato cuando asistí a TIME TO WATCHES, un evento celebrado en una escuela de arte de Ginebra simultáneamente con W&WG2022.
Un profesional de la industria relojera japonesa que visitó la feria la describió como "como el pabellón 5 de Baselworld", y con toda la razón. Los stands de las marcas emergentes participantes rebosaban entusiasmo, pero, en contraste, los stands de las marcas de gama media estaban desiertos.
Con la cancelación de Baselworld, perdimos una oportunidad de negocio. Como era la primera Baselworld, decidimos exponer de todos modos, pero no fue lo que esperábamos. No sé si expondremos si se celebra el año que viene. Probablemente no lo haga.
Esto es lo que escuché directamente de un expositor de una marca de tamaño mediano en el evento.
¿Dónde y cómo debemos promocionar nuestros nuevos productos? No tenemos los fondos ni la mano de obra para organizar de forma independiente exposiciones a gran escala en cada país, como hacen los conglomerados de lujo. Estamos en serios aprietos.
