[Entrevista] Georges Kern, director ejecutivo de Breitling

Breitling presentó su nuevo reloj Navitimer antes de Watches & Wonders Ginebra 2022. Su director ejecutivo, Georges Kern, se muestra tan perspicaz como siempre, no solo por su idea de presentar el nuevo modelo en un vuelo chárter de Zúrich a Ginebra, sino también por su temprano apoyo a Ucrania. Cuando un director ejecutivo tan capaz canta repetidamente "feliz", uno se pregunta por qué.

Los relojes Breitling no son tan serios como otras marcas.

Georges Kern
Nació en Alemania en 1965. Tras graduarse en la Universidad de St. Gallen, trabajó para Kraft Foods Suiza, Tag Heuer y otras empresas antes de incorporarse al Grupo Richemont. Aprendió el sector relojero con Günter Blümlein. En 2002, asumió el cargo de director general de IWC y, en 17, asumió la responsabilidad de las divisiones de relojería, marketing y digital. Ese mismo año, dejó el Grupo Richemont para asumir el cargo de director general de Breitling, donde impulsó rápidamente nuevas estrategias.

Creo que el año pasado fue un año difícil. El mercado chino estaba flojo, y Hong Kong tampoco iba bien. Las boutiques tuvieron que abrir y cerrar repetidamente porque no llegaban turistas. Pero la situación en los mercados europeo y estadounidense ha mejorado, y la gente intenta vengarse de su frustración. No pueden viajar, no pueden comprar coches. Así que la gente empezó a comprar relojes y a disfrutarlos, publicándolos en Instagram.

　Aunque Breitling no lo declaró explícitamente, los informes de las instituciones financieras muestran claramente que Breitling registró muy buenas ventas en 21. Sin embargo, esa no es la única razón por la que está tan contento.

Mejorar el Chronomat implicaba ciertos riesgos, así que impartí seminarios y escuché las opiniones de los participantes. Me di cuenta de que el brazalete Rouleaux es un icono reconocible a simple vista, así que lo adopté. Además, le añadí mi toque personal de elegancia. Presté atención a los detalles, pero era importante que no fuera recargado.

　El Chronomat fue un éxito, y el modelo para mujer también experimentó un fuerte crecimiento en ventas. El nuevo Navitimer de este año refleja esta certeza.

El Navitimer es como una cápsula de la marca. Sin embargo, a diferencia de las marcas tradicionales, le hemos dado un estilo moderno y relajado. De hecho, este enfoque es el mismo que el del Chronomat. Hay tres tamaños de caja, y el de 41 mm es unisex. Esperamos que entre el 35 % y el 40 % de los compradores de este modelo sean mujeres.

　De hecho, la esfera es sorprendentemente vibrante, a diferencia de un Navitimer. Sin embargo, con la recuperación del mercado, el éxito del producto objetivo y el crecimiento incluso del segmento de relojes para mujer, donde Breitling había tenido dificultades, no sorprende que el exdirector ejecutivo, de aspecto rudo, esté "contento".

Breitling es, para empezar, una marca alegre. Sus relojes son divertidos y no tan serios como otras marcas. Además, son muy conocidos por muchos consumidores y sus movimientos son únicos. Nunca he considerado a Breitling una marca aburrida, y no quiero que eso vuelva a ocurrir.