[Entrevista] A. Lange & Söhne, director general Wilhelm Schmidt

La popularidad del Odysseus ha atraído la atención de personas ajenas al mundo de los relojes tradicionales. Sin embargo, la compañía parece mantener una postura cautelosa, y con razón. El director ejecutivo, Wilhelm Schmidt, declaró:

La discreta evolución de A. Lange & Söhne

Guillermo Schmidt
Director ejecutivo de A. Lange & Söhne. Nació en Alemania en 1963. Tras estudiar administración de empresas en la Universidad de Aquisgrán, trabajó para BP Castrol y BMW antes de asumir su puesto actual en 2011. Con la vista puesta en el desarrollo a largo plazo de la marca, ha ampliado las fábricas y boutiques de la compañía y optimizado sus colecciones principales. Ha declarado: «Mi enfoque empresarial es minimizar el riesgo y mantener la solidez de nuestras manos y pies». Su dedicación al mantenimiento de la marca le ha valido grandes elogios de la industria relojera.

Nos complace enormemente el gran éxito del Odysseus. Sin embargo, la popularidad del reloj se aplica también a otros modelos. Dado que Lange cuenta con el mayor porcentaje de relojes artesanales de la industria relojera, debemos mantener siempre un equilibrio entre la demanda y la capacidad de producción. En otras palabras, aunque el Odysseus sea popular, la empresa no aumentará fácilmente la producción. Esta cautela también se refleja en los colores que la empresa está ampliando.

Hemos ampliado la gama de colores que utilizamos, pero las combinaciones siguen las reglas de la armonía cromática. Cuando desarrollamos la versión de oro blanco del Odysseus, elegimos una esfera gris en lugar del azul del modelo de acero inoxidable porque lucía elegante y coincidía con nuestro código de color. Sin embargo, al añadir una variación aparentemente menor, como un color diferente, a menudo se pasa por alto el tiempo y la consideración que conlleva. Con el gris, tuvimos que cambiar el patrón aplicado a la superficie de la esfera para lograr una textura más efectiva. También debemos comprobar que todos los colores y revestimientos sean exactamente como estarán al usar el reloj, ya que aplicar un color debajo del cristal de zafiro antirreflectante que utilizamos para la pantalla puede cambiar la forma en que la luz incide en el ojo.

　Lo mismo ocurre con la postura de A. Lange & Söhne respecto a los nuevos materiales: «El movimiento debe ser reparable incluso después de 30 o 50 años, y todos los componentes, incluido el espiral, deben poder seguir produciéndose en ese momento. Por eso decidimos fabricar el espiral internamente». Sin embargo, A. Lange & Söhne también está cambiando, con sus esfuerzos hacia el comercio electrónico y la distribución secundaria.

Desde la perspectiva del cliente, un mercado secundario más estructurado y transparente es claramente deseable. Por ello, el Grupo Richemont adquirió y desarrolló la tienda online Watchfinder para convertirla en el primer punto de contacto para la compraventa de productos secundarios de alta calidad fabricados por las empresas de nuestro grupo. Desde el año pasado, también ofrecemos el servicio Watchfinder en nuestra boutique de la Bahnhofstrasse de Zúrich como proyecto piloto. Actualmente estamos evaluando la posibilidad de ampliar este servicio a otros mercados.