Vea la útil charla sobre la industria relojera del periodista Yasuhito Shibuya
El 7 de enero de 2021, LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton (LVMH), la marca de lujo más grande del mundo, anunció la adquisición de Tiffany, una importante empresa estadounidense de joyería. Tras numerosas idas y venidas, Tiffany se ha convertido en una filial del Grupo LVMH. Esta es una buena oportunidad para resumir el futuro de Tiffany, en particular su negocio de relojes, y analizar el pasado, el presente y el futuro de este sector.
(Artículo publicado el 9 de octubre de 2021)
Tiffany, la gran relojera
Esto puede parecer una vieja noticia para aquellos que aman los relojes antiguos, pero Tiffany es en realidad una gran casa relojera, o mejor dicho, "lo era".
Tengo en mis manos un lujoso libro en inglés titulado "RELOJES TIFFANY". Su autor, John Loring, fue director de diseño de Tiffany de 1979 a 2009. Ha escrito numerosos libros sobre Tiffany y el arte en general. Este libro, publicado en 2004, es uno de ellos. Fue un regalo de Tiffany & Co. Japan Inc. en aquel momento. La caja que contiene el libro está completamente decorada con una fotografía de la esfera de un reloj tourbillon de Tiffany. La jaula se ha vaciado, dejando solo el puente del tourbillon, dejando al descubierto la jaula, el volante y la espiral impresos en la portada del libro. La sección del tourbillon está realizada en un estilo tridimensional, creando un diseño elaborado.
El libro presenta muchos de los relojes más destacados de Tiffany, desde relojes de bolsillo hasta relojes para hombre y mujer. Cada pieza es artística y hermosa. También incluye fotos de los relojes de pulsera de Patek Philippe, obras maestras de la marca Tiffany, muy codiciados por los coleccionistas. Estos se publicaron cuando Tiffany tenía una distribución exclusiva en EE. UU. con Patek Philippe.
Tiffany se fundó el 18 de septiembre de 1837. Vendía artículos de papelería y decoración, siendo pionera de lo que hoy llamamos tiendas selectas. Sin embargo, en 1848, tras el caos de la Revolución de Febrero en Francia, comenzó a fabricar joyería, platería en 1851 y relojes en 1853. Fue también en este año que se instaló el reloj Atlas en la tienda y se adoptó el color corporativo, el Azul Tiffany. En 1861, Tiffany abrió una pequeña fábrica de relojes y tienda en Suiza. En 1874, abrió una gran fábrica de relojes de vanguardia en la Place Cornavin de Ginebra. En otras palabras, fue una gran casa relojera que lideró el mundo desde la época de los relojes de bolsillo.
La desafortunada "desviación" del negocio relojero en las décadas de 2000 y 2010
Incluso en el siglo XX, cuando comenzó la era de los relojes de pulsera, Tiffany continuó reinando como una marca líder en el mundo de la relojería.
Sin embargo, en la década de 2000, el negocio de los relojes lamentablemente cayó en un estado de declive.
El catalizador de esto fue un acuerdo firmado con Swatch Group, el conglomerado de relojes más grande del mundo, en diciembre de 2007. Este acuerdo estipulaba que el negocio de relojes se gestionaría como una empresa conjunta entre las dos compañías durante 20 años.
Sin embargo, parece que hubo graves malentendidos y problemas de comunicación entre ambas empresas desde el inicio de esta empresa conjunta. Cuatro años después, en 2011, el Grupo Swatch rescindió unilateralmente el contrato, alegando que «Tiffany había obstruido el desarrollo comercial de este contrato». Tiffany replicó que «el Grupo Swatch no había logrado establecer un canal de ventas adecuado para los relojes Tiffany». En un desafortunado giro de los acontecimientos, el Grupo Swatch presentó una demanda contra Tiffany ante una institución de arbitraje neerlandesa, solicitando una indemnización por daños y perjuicios de aproximadamente 4 4500 millones de yenes.
La disputa finalizó en diciembre de 2012 con un fallo que obligaba a Tiffany a pagar aproximadamente 470 millones de yenes (en aquel momento), más dos tercios de la tarifa de solicitud de arbitraje pagada por el Grupo Swatch y las costas legales. Sin embargo, durante más de cinco años, el negocio de relojes de Tiffany quedó en el limbo, en una situación decepcionante. Esta pérdida debió ser significativa para la marca.
¿Habrá novedades en modelos mecánicos genuinos para hombres?
Esta lamentable situación del sector relojero se resolvió en 2013, cuando Tiffany fundó la Tiffany Swiss Watch Company en Suiza y retomó la fabricación de relojes dentro del grupo. En 2015, se lanzaron los primeros productos de la nueva Tiffany, incluyendo las colecciones CT60 (ahora descontinuada) y East West.
Desde entonces, la marca ha ido añadiendo modelos icónicos como el Atlas, el Cocktail de forma ovalada, el Metro redondo y el 1837 Makers cuadrado, llevándolo hasta nuestros días.
Sin embargo, desde la perspectiva de los amantes de los relojes como los lectores de webChronos, la colección se centra en modelos para damas, en parte porque el "CT60", que también tenía un modelo de cronógrafo mecánico para hombres en su línea, ha sido descontinuado y, francamente hablando, en este punto, el atractivo de los relojes es limitado más allá de su diseño.
Sin embargo, como se mencionó al principio, Tiffany es una marca de relojes con una gran historia y trayectoria que se remonta a los inicios de la relojería. Si bien la mayoría de sus fans son mujeres, dada su trayectoria y trayectoria como marca de relojes, y la demanda de relojes de pulsera como regalos de boda en el mercado japonés, es natural que desarrollen modelos mecánicos y deportivos diferentes a los de los creadores de 1837, y estamos deseando verlos.
La adquisición de Tiffany por parte del Grupo LVMH probablemente se deba a un interés no solo en el mercado joyero, sino también en el de la relojería, donde, lamentablemente, la demanda latente no se ha despertado por completo desde 2007. Cuando el negocio relojero se rehabilitó y revivió en 2015, la alta dirección del sector en aquel momento informó al autor que los pedidos superaron las expectativas de los participantes. Además, dentro del Grupo LVMH, el negocio relojero es uno de los pocos con potencial de crecimiento. Dependiendo de la gestión posterior, esta adquisición podría representar una gran oportunidad para que el negocio relojero de Tiffany avance considerablemente.
Como periodista y entusiasta de los relojes, no puedo evitar esperar que esta adquisición marque un desarrollo revolucionario en el negocio de relojes de Tiffany.
Shibuya Yasuhito/Shibuya Yasuhito
Como editor de una revista de información de productos, comenzó a cubrir Ginebra y Basilea en 1995. Como editor y escritor, ha estado allí 25 veces desde entonces. Actualmente, planifica, cubre, edita y escribe no solo sobre relojes inteligentes, sino también sobre todo tipo de temas y eventos relacionados con los relojes.
