En la era de los ODS, ¿cómo abordará el lujo estos problemas? Lo analizaremos con ejemplos reales.

¿Qué pasará con las marcas en una sociedad circular?
Desde que se anunciaron los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) en la Cumbre de las Naciones Unidas de 2015, esta idea ha comenzado a permear incluso en el sector del lujo, que antes se consideraba lo más alejado de la sostenibilidad y la ecología. En la era de los ODS, cuando todos deben considerar y actuar en relación con los problemas ambientales y la sostenibilidad, ¿cómo afrontará el lujo estos problemas? Analicemos esto con algunos ejemplos de la vida real.

La forma ideal de "lujo" que requiere una sociedad orientada al reciclaje

El concepto de "lujo" ha experimentado una rápida transformación en los últimos años. El detonante de este cambio fueron los dos objetivos establecidos en 2015. Analizaremos qué son los tan mencionados "ODS" y cómo se relacionan con el lujo.

　En el pasado, el negocio del lujo se basaba en la calidad de los productos, la rareza de los materiales utilizados y la alta hospitalidad que se ofrecía a los clientes. Sin embargo, factores como el origen de las materias primas y las condiciones laborales de los trabajadores no recibían la debida importancia, debido a la reticencia de las marcas a revelar dicha información y al desinterés de los consumidores. El catalizador para replantear esta visión tradicional del lujo fue la Cumbre de las Naciones Unidas de 2015 y la 21.ª Conferencia de las Partes de la Convención Marco de las Naciones Unidas sobre el Cambio Climático. La primera proclamó la "Agenda 2030 para el Desarrollo Sostenible", que delineaba un "plan de acción en favor de las personas, el planeta y la prosperidad" que debía alcanzarse para 30. Esta declaración estableció 17 "Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS)". La segunda alcanzó el Acuerdo de París, que insta a todos los países a colaborar para "mantener el aumento de la temperatura media muy por debajo de los 2 grados Celsius con respecto a los niveles preindustriales" y "limitar dicho aumento a 1.5 grados Celsius".

　Desde entonces, importantes empresas europeas, incluidas marcas de lujo que antes se consideraban poco sostenibles, han comenzado rápidamente a centrarse en la RSE (responsabilidad social corporativa). Pero ¿por qué empresas que priorizaban la actividad económica y que antes no mostraban interés en la sostenibilidad ni en las iniciativas ecológicas adoptaron de repente estos nuevos objetivos? 23 años para que las Naciones Unidas acordaran los ODS tras la Cumbre de Río de 1992, donde se debatieron sobre la conservación del medio ambiente mundial y el desarrollo sostenible, y ocho años para que entrara en vigor el Protocolo de Kioto, adoptado en 1997.

　Una de las razones es que los problemas ambientales han llegado a un punto en el que ya no pueden ignorarse. De hecho, la Agencia France-Presse informa que las investigaciones han demostrado que el número de campos en Francia aptos para el cultivo de uvas de vino disminuirá drásticamente en el futuro debido al calentamiento global, lo que hace urgente el desarrollo de variedades aptas para climas cálidos.

　Otro factor es que la "conservación ambiental" y el "desarrollo sostenible" ya no son solo actividades de voluntariado. Antes de los ODS, estas palabras clave solían asociarse con la ética, y se consideraba virtuoso separarlas de la actividad económica. Sin embargo, para alcanzar los objetivos mencionados, la cooperación a nivel corporativo es esencial. Por ello, gobiernos de todo el mundo han animado a las empresas a incorporar actividades basadas en los ODS en su estrategia de marketing. En Japón, por ejemplo, la "Guía para el Desarrollo Sostenible de Todas las Empresas: Una Guía para la Utilización de los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS)" del Ministerio de Medio Ambiente y la "Guía de Gestión de los ODS" del Ministerio de Economía, Comercio e Industria incentivan a las empresas a incorporar iniciativas de los ODS en sus estrategias comerciales.

　Se trata de un avance positivo que crea un sistema social y económico en el que la sostenibilidad puede entenderse como marketing. Si las inversiones en respeto al medio ambiente finalmente se materializan en publicidad, muchas empresas trabajarán seriamente para protegerlo. Sin embargo, al mismo tiempo, debemos evaluar si las iniciativas de RSE anunciadas por las empresas son realmente significativas. Esto se debe a que usar los ODS para marketing y el marketing disfrazado de ODS son similares, pero no lo mismo. En este artículo especial, nos gustaría analizar el lujo en la era de los ODS, a la vez que presentamos el valioso desarrollo sostenible que han emprendido diversos fabricantes. (Hosoda Taketo: Esta revista)

Esfuerzos internacionales hacia una sociedad sostenible

Conferencia de las Naciones Unidas sobre el Medio Ambiente y el Desarrollo de 1992 (Cumbre de Río) celebrada
Se acordó la Declaración de Río, con el objetivo de construir una alianza mundial para el desarrollo sostenible. Simultáneamente, se adoptaron la Agenda 21 y la Convención Marco de las Naciones Unidas sobre el Cambio Climático.

1993 Se creó la Comisión sobre el Desarrollo Sostenible con base en la Agenda 21

1997 Adopción del Protocolo de Kioto
El Protocolo de Kioto, que insta a todos los países desarrollados a "reducir las emisiones de gases de efecto invernadero en aproximadamente un 5% entre 2008 y 2012 en comparación con los niveles de 1990", se adopta en la tercera Conferencia de las Partes de la Convención Marco de las Naciones Unidas sobre el Cambio Climático.

Cumbre del Milenio de las Naciones Unidas de 2000
Se acordaron los Objetivos de Desarrollo del Milenio (ODM), que establecen ocho metas que deben alcanzarse antes de 2015, entre ellas la erradicación de la pobreza extrema y el hambre y la garantía de la sostenibilidad ambiental.

Acuerdos de Marrakech de 2001
Las reglas de funcionamiento del Protocolo de Kioto se adoptan en la 7ª Conferencia de las Partes en la Convención Marco de las Naciones Unidas sobre el Cambio Climático.

Cumbre Mundial sobre el Desarrollo Sostenible de 2002 (Cumbre de Johannesburgo) celebrada
Se adopta la Declaración de Johannesburgo sobre el Desarrollo Sostenible, en la que se acuerda la pronta entrada en vigor del Protocolo de Kioto y la expansión de las energías renovables.

Entra en vigor el Protocolo de Kioto de 2005

Conferencia de las Naciones Unidas sobre el Desarrollo Sostenible de 2012 (Río+20) celebrada

Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) acordados en 2015
La cumbre de la ONU establecerá los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS), que establecen 17 objetivos y 169 metas a alcanzar para 2030, entre ellos la erradicación de la pobreza y el hambre y el logro de un consumo y una producción sostenibles.

Se firma el Acuerdo de París de 2015
En la 21ª Conferencia de las Partes de la Convención Marco de las Naciones Unidas sobre el Cambio Climático, se acuerda el Acuerdo de París para proseguir los esfuerzos para "mantener el aumento de la temperatura media muy por debajo de los 2 grados Celsius con respecto a los niveles preindustriales" y "limitarlo a 1.5 grados Celsius".

Chopard lidera la equidad en los relojes de lujo

El "Viaje hacia el Lujo Sostenible" de Chopard busca lograr un futuro sostenible que no ponga en peligro el medio ambiente global. La iniciativa "Oro Ético" fue el primer paso de un proyecto que comenzó con la frase "Roma no se construyó en un día".

　En la industria relojera y joyera, la trazabilidad, que garantiza la transparencia en el proceso, desde la adquisición de recursos hasta la distribución, siempre ha sido una prioridad clave. En medio de esta creciente tendencia, en 2013, Chopard anunció el proyecto a largo plazo "Viaje hacia el Lujo Sostenible", una iniciativa de desarrollo empresarial orientada a un futuro sostenible que considera las cuestiones sociales y ambientales. Este proyecto atrajo la atención por ser una primicia en la industria relojera: el uso de oro Fairmined en relojes. Cuatro años después del lanzamiento del "LUC Tourbillon QF Fairmined", el primer reloj fabricado con oro Fairmined extraído en minas certificadas por la organización internacional sin ánimo de lucro Alianza para la Minería Responsable (ARM), Chopard realizó una declaración aún más innovadora en 2018: utilizar "oro ético" en todos sus relojes y joyas.

El oro ético, que incluye la palabra "ético", se refiere al oro obtenido de forma responsable, con la debida consideración por los derechos humanos y el medio ambiente. ¿Qué significa "fuente responsable"? El término en sí mismo alude a los diversos desafíos que enfrenta la minería a pequeña escala. Contrariamente a la gloriosa imagen del oro, la contaminación ambiental y las malas condiciones laborales han sido una preocupación desde hace tiempo en las minas. El refinado de oro con compuestos económicos de mercurio y cianuro provoca contaminación ambiental por sustancias tóxicas. Si bien se han logrado avances, el estado actual de la contaminación por mercurio en los países en desarrollo sigue siendo un tema candente. También se ha pedido la purificación de las aguas subterráneas vertidas por las minas y la introducción de regulaciones claras por parte de los países y las industrias. No es difícil imaginar cómo la iniciativa Fairmined Gold de Chopard y su promoción del oro ético se inspiraron en los numerosos desafíos que plantea la minería a pequeña escala, incluyendo la necesidad de reducir las sustancias tóxicas, mejorar la infraestructura y las condiciones laborales, incluido el trabajo infantil.

　Hasta ahora, la mayoría de los orígenes de las minas a pequeña escala se han mantenido en secreto, pero al visibilizar la cadena de suministro, es probable que se genere un cambio más positivo en el entorno del oro. Chopard ha garantizado los dos siguientes tipos de trazabilidad para el oro ético como "abastecimiento responsable".

　El primero es el oro de pequeñas minas en Perú y Colombia. Este oro proviene de minas que participan en el programa de certificación Fairmined, administrado por la Asociación Suiza para un Oro Mejor (SBGA), una organización suiza sin fines de lucro de la que Chopard es miembro desde 17. Chopard ha brindado apoyo para la certificación Fairmined, incluyendo la capacitación de mineros y la construcción de nuevas plantas de procesamiento, y el proyecto Valequeros forma parte de este esfuerzo. Esta iniciativa, destinada a lograr los estándares Fairmined en una mina del departamento del Chocó (Colombia), ha mejorado la vida de 500 mineros. Además, Chopard se ha comprometido a aumentar el uso del oro de estas pequeñas minas, que actualmente representa el 40 % de su oro fino, al 60 % para 22.

　La otra es la compra de oro con certificación CoC, que permite la identificación y el seguimiento desde la distribución hasta el procesamiento, gracias a una colaboración con el Consejo de Joyería Responsable (RJC), al que Chopard se unió en 2010. Si bien el Grupo Richemont fue noticia en 2020 por una iniciativa similar, Chopard se ha marcado ahora el objetivo de adoptar activamente el oro reciclado, denominándolo "segundo oro ético". Si bien se ha establecido un sistema de reciclaje para la joyería, donde las joyas salen de las manos de sus propietarios después de varias décadas y pasan a otras personas, en los últimos años, la preocupación por el agotamiento de los recursos y la conservación del medio ambiente ha renovado la consideración de un mayor desarrollo del mercado del reciclaje. Esto también demuestra la habilidad de Chopard, tanto como relojero como joyero.

　Chopard tiene un próximo objetivo. Desde el inicio de su iniciativa de oro ético, la copresidenta Caroline Scheufele expresó su intención de centrarse en las gemas de color. A diferencia de los diamantes, que están sujetos a estrictas garantías como el Proceso de Kimberley, las gemas de color no han estado sujetas a regulaciones internacionales hasta ahora. Un factor es que muchas gemas de color provienen de pequeñas empresas familiares que se encargan de todo, desde la extracción hasta el corte y el pulido, y tienen sus propias cadenas de suministro únicas. Para abordar este problema, Chopard inició una colaboración con Gemfields, un proveedor responsable de gemas de color, en 16. Más tarde, en 19, cuando el RJC agregó las gemas de color al alcance de su certificación de trazabilidad, Chopard se unió al Grupo de Trabajo de Gemas de Color (CGWG), que también incluye a Tiffany y Richemont, y anunció su intención de embarcarse en un nuevo enfoque.

　El oro ético se ha descrito como una nueva apuesta en la industria relojera. El firme compromiso de la empresa con nuevos retos la hace merecedora de ser considerada una empresa líder en la industria del lujo. (Nogami Aki)