Observatorio Económico / Crece la preocupación por la desaceleración del mercado relojero en 2020

Ya ha transcurrido un mes desde el inicio de 2020. Sin embargo, a la hora de predecir las tendencias económicas de este año, parece que la situación internacional en diversos ámbitos ha superado la incertidumbre y se encamina hacia el caos desde finales del año pasado. No obstante, se prevé que 2020 traiga consigo acontecimientos aún más importantes que el año pasado. ¿Cómo deberíamos considerar el mercado de bienes de lujo en particular? El destacado periodista económico Tomoyuki Isoyama analiza y analiza la situación.

Crece la preocupación por una desaceleración del mercado relojero en 2020

　2019 fue un año de extrema agitación internacional, con la intensificación de la guerra comercial entre Estados Unidos y China, las protestas en Hong Kong y la salida del Reino Unido de la Unión Europea (UE). Nubarrones se cernían sobre la economía mundial, con la desaceleración económica de China agravada por una disminución del volumen del comercio mundial. A pesar de estas circunstancias, es justo decir que la demanda mundial de relojes de lujo se mantuvo relativamente fuerte.

El mercado de relojes en 2019

　Las exportaciones de relojes suizos al mundo parecen haber aumentado por tercer año consecutivo. Según las estadísticas de la Federación de la Industria Relojera Suiza, las exportaciones acumuladas de enero a noviembre de 2019 ascendieron a 19.947,2 millones de francos suizos (aproximadamente 2,2518 billones de yenes), un 2.0 % más que en el mismo período del año anterior. Con una tasa de crecimiento anual del 6.3 % en 2018, si las exportaciones hubieran crecido alrededor de un 4.9 % en 2019, habrían superado el récord anterior de 22.200 millones de francos suizos establecido en 2014 por primera vez en cinco años. Sin embargo, la desaceleración del crecimiento parece haber frenado la cifra récord.

　Las exportaciones de relojes suizos alcanzaron su punto máximo en 2014, para luego descender drásticamente durante dos años consecutivos, llegando a un mínimo de 19.400 millones de francos suizos en 2016. Aumentaron un 2.7% hasta los 19.900 millones de francos suizos en 2017 y un 6.3% hasta los 21.100 millones de francos suizos en 2018.

　El foco de atención de 2019 serán, sin duda, los disturbios en Hong Kong, el principal destino de exportación de relojes suizos. Las exportaciones acumuladas de enero a noviembre cayeron drásticamente, un 10.6 %. Este drástico cambio se evidencia en el significativo crecimiento anual del 19.1 % registrado en 2018. El creciente malestar, incluido el cierre temporal del aeropuerto, ha tenido un gran impacto en la economía de Hong Kong. Se cree que la disminución de viajeros procedentes de China a Hong Kong, en particular, ha frenado las ventas de relojes de lujo.

Observar la demanda en cada país

　Singapur y Japón se han beneficiado de esta situación. Es posible que los turistas chinos hayan evitado Hong Kong y se hayan decantado por destinos más seguros como Japón. Mientras que el número de visitantes extranjeros a Japón en 2019 fue de 3188 millones, un aumento de tan solo el 2.2%, el número de visitantes chinos aumentó un 14.5%, hasta los 959 millones. El enfriamiento de las relaciones entre Japón y Corea del Sur provocó una fuerte caída del número de turistas surcoreanos, un 25.9%, que fue compensada por los turistas chinos.

　En Japón, la subida del impuesto al consumo a partir de octubre de 2019 provocó un aumento repentino de la demanda de artículos de alto precio, como relojes, joyas y metales preciosos, hasta septiembre. Esto también provocó un incremento en las importaciones de relojes de marcas de lujo. Las exportaciones de relojes suizos a Japón aumentaron significativamente, un 21.4 %, de enero a noviembre. Las exportaciones a Singapur también aumentaron un 13.8 %.

　La demanda de relojes es mayor de lo esperado en Estados Unidos y China continental. Las exportaciones de relojes suizos aumentaron significativamente, un 8.3 % y un 13.1 %, respectivamente. Esto sugiere que los artículos de lujo se venden de forma estable a pesar de las subidas arancelarias en la guerra comercial entre Estados Unidos y China. En Estados Unidos, los precios de las acciones han seguido alcanzando nuevos máximos históricos, y es posible que los ricos hayan relajado sus gastos debido al "efecto riqueza".

　Aunque la desaceleración del crecimiento económico de China es cada vez más evidente, la demanda de relojes de lujo se mantiene fuerte. Como se mencionó anteriormente, los turistas chinos son el motor de la compra de relojes de lujo, no solo en China, sino también en Japón, Singapur y otros destinos turísticos europeos.

　Aunque el crecimiento se ha desacelerado, la tasa de crecimiento del PIB en 2019 fue del 6.1 %. Si bien es la tasa de crecimiento más baja en 29 años, un crecimiento del 6.1 % para la segunda economía más grande del mundo aún genera un enorme poder adquisitivo. Es evidente que Suiza se está transformando en una potencia consumidora global, lo que está vinculado al aumento de las exportaciones de relojes suizos.

Tendencias del mercado en 2020

　La pregunta es cómo visualizar el mercado de artículos de lujo en 2020. Si bien será importante observar si las exportaciones a Hong Kong, el mercado más grande, se recuperarán, la atención se centrará principalmente en las tendencias del consumo interno en Estados Unidos y China. En cuanto a los destinos de exportación de relojes suizos, la atención se centrará en el aumento del consumo interno en Japón tras la subida del impuesto al consumo y en el estado de la demanda entrante, en particular de los visitantes chinos a Japón.

　También existe preocupación por el futuro. Si analizamos los 30 países y regiones a los que se exportan relojes suizos, solo seis experimentaron una disminución en 2018, pero en 2019 esa cifra aumentó a 17, lo que significa que más de la mitad experimentó una disminución. Esto indica claramente que un número cada vez mayor de países y regiones están experimentando una desaceleración económica.