Vea la útil charla sobre la industria relojera del periodista Yasuhito Shibuya
Tras Seiko, Casio también canceló su participación en Baselworld 2020; es decir, se retiró del evento, según informó webChronos. El motivo del departamento de relaciones públicas para la cancelación fue el mismo que el de Seiko: «A finales de abril es demasiado tarde para el negocio». Si bien es lamentable que se retiren, mi reacción sincera es que era lo más natural.
La retirada de Casio de Baselworld
La última "exposición" de Casio en Baselworld fue en 2008. Ahora, poco más de 10 años después, vuelven a abandonar Basilea. La razón probable son las elevadas tarifas y gastos de exposición, que no se corresponden con los beneficios de exponer. Además, y esto es pura especulación personal, debe haber dudas e insatisfacción con la gestión, el contenido y el trato de la feria.
A finales de los 90, Casio instaló temporalmente un pequeño stand en la parte trasera del segundo piso de la Feria de Basilea (como se llamaba entonces). Era más un stand de G-SHOCK que de Casio. A diferencia de hoy, Casio desarrollaba productos centrados en G-SHOCK, con el concepto de "pulsera, no relojes".
Lamentablemente, no recuerdo haber hablado con ningún miembro del personal japonés en ese momento. Sin embargo, sí recuerdo haber visto un póster en blanco y negro de G-SHOCK que parecía representar a un músico de rock. Me dijeron enseguida que era un póster de campaña británico. Fue realmente genial.
El negocio europeo de Casio está gestionado básicamente por Casio Europa en Hamburgo, Alemania. Me lo contó un ejecutivo de Casio Europa cuando cubrí Inforgenta Europa, una feria de joyería y relojería que se celebra cada febrero en Múnich, en 2007.
Sin embargo, la participación de Casio en Baselworld desde 2008 ha estado liderada por su sede en Japón. El motivo de la reanudación de la participación fue un cambio importante de la estrategia de "relojes de pulsera" utilizada hasta 2003 a la estrategia de "relojes de pulsera analógicos de alto rendimiento" de 2004. Sospecho que esto fue una extensión de ese cambio. De lo digital a lo analógico. De los relojes de pulsera a los relojes de pulsera. Se añadieron los modelos Oceanus y Edifice, y G-SHOCK también desarrolló modelos de alta gama con los MR-G y MT-G de gama alta. Casio comenzó a demostrar su potencial como marca de relojes de lujo. Esta estrategia fue un gran éxito tanto a nivel nacional como internacional. Como prueba, las ventas nacionales, que habían rondado los 80 000 millones de yenes, se duplicaron en los 10 años siguientes.
Hasta mediados de la década de 2010, exponer en Baselworld fue sin duda un valioso punto de promoción para los relojes de lujo, tanto en el mercado nacional como en el extranjero, ya que el mercado mundial de relojes de lujo seguía en expansión. Sin embargo, como ya no existían nuevos mercados sin explotar y el principal medio de comunicación se trasladó a internet, la importancia de Baselworld disminuyó.
Que yo sepa, Casio nunca ha tenido una acogida especialmente buena en Baselworld. El evento principal del 35.º aniversario de G-SHOCK se celebró en Nueva York. Estoy seguro de que Casio celebrará eventos promocionales en un lugar único, con un toque único.
Recientemente, tuve la oportunidad de visitar el centro de desarrollo de Casio, el Centro Técnico de Hamura, por primera vez en más de una década, y una vez más me impresionaron el equipo y el sistema de desarrollo involucrados. Independientemente de dónde se anuncie, los nuevos modelos de 2020 sin duda serán fantásticos.
