Entrevista y texto de Masayuki Hirota (Chronos-Japón)
El clásico Calypso trae un nuevo reloj "icono"
Maurice Lacroix disfruta actualmente de un auge de ventas con su modelo deportivo "Icon". Lanzado en 2016, este modelo se ha convertido en un buque insignia, representando la mitad de las ventas totales de la marca. Su alta calidad, precio razonable y diseño fácilmente reconocible, característicos de la marca, lo han convertido en un gran éxito mundial. El proyecto fue concebido por Stefan Waser, el impulsor de la empresa.
Nacido en Suiza en 1975, se incorporó a TAG Heuer tras graduarse en la Universidad HEC de Lausana. Tras ocupar puestos de marketing en diversas empresas, se incorporó a Maurice Lacroix en 2008. Como Director de Marketing Internacional, contribuyó a impulsar la visibilidad de la marca. Ocupa su puesto actual desde julio de 2014. Además de optimizar la línea de productos, ha lanzado una nueva colección, Icon, y ha modernizado la cadena de suministro.
Durante 15 años, buscamos lo que se convertiría en el símbolo de Maurice Lacroix. Hace cuatro años, realizamos un estudio de mercado y finalmente dimos con este icono. Creo que una de las razones de su éxito es su diseño impactante. Otro factor importante es el auge continuo de los relojes deportivos de lujo.
Maurice Lacroix alguna vez fue conocido como un fabricante de relojes mecánicos únicos y de nicho, pero ahora se ha transformado en un fabricante líder de relojes deportivos en el rango de precio de entrada a medio, por lo que la compañía continúa expandiendo rápidamente su línea de iconos.
Hace treinta años, Maurice Lacroix se caracterizaba por sus precios atractivos. Sin embargo, alrededor de 2010, se centró demasiado en el segmento de gama alta. Nuestra intención con Icon era volver a un rango de precios asequible.
La intención fue un éxito, pero ¿es un problema que la mitad de las ventas sean de relojes Icon? Incluso Blancpain, que se centra en el Fifty Fathoms, solo representa un tercio de las ventas. "Comparado con otras empresas que se centran en relojes deportivos, creo que el porcentaje sigue siendo bajo. No hemos alcanzado el nivel de un producto monopolístico. Además, en la posición donde se encuentra Maurice Lacroix, los relojes Icon son altamente competitivos".
¿Qué significa eso? «Otros fabricantes en el mismo rango de precios también están interesados en sumarse a la tendencia de los relojes deportivos. Sin embargo, muchas de las otras compañías carecen de una tradición. Por otro lado, tenemos el Calypso, que se ha convertido en un motivo icónico. Por eso somos tan fuertes».
Maurice Lacroix cuenta con una trayectoria de casi 45 años. Además, la empresa ha renovado por completo su cadena de suministro desde hace dos años. «La cadena de suministro de Maurice Lacroix era la misma que hace 25 años, cuando se predecían los pedidos y se ejecutaba la producción, lo que resultaba en una acumulación de inventario. Ahora, gracias a la revisión de los procesos T1, T2 y de control de calidad, podemos entregar los productos en aproximadamente 20 días tras recibir un pedido».
Hace tres años, escribí que Maurice Lacroix podría convertirse en un gigante que amenaza a los grandes grupos. Ahora, la empresa es uno de los fabricantes más destacados.
Este reloj deportivo de precio estratégico es resistente al agua hasta 300 m y cuenta con correas intercambiables. La caja tiene un grosor de tan solo 11.6 mm, lo que lo hace muy cómodo de llevar. Aunque la caja ya no se fabrica internamente, su calidad sigue siendo excelente. Movimiento automático (Cal. ML115/base Sellita SW200). 26 rubíes. 28.800 alternancias por hora. Reserva de marcha de aproximadamente 38 horas. Acero inoxidable (43 mm de diámetro). Precio: 245.000 yenes.
Información de contacto: DKSH Japón ☎03-5441-4515
