La relojería poco convencional de Audemars Piguet
Un reloj Audemars Piguet completamente nuevo, que combina diversas formas y detalles en una sencilla caja redonda con la curvatura justa. La colección, denominada "CODE 11.59 by Audemars Piguet", está dedicada a cultivar una nueva generación de usuarios, y muchos apasionados de Audemars Piguet podrían sentirse confundidos por su diseño poco familiar. Sin embargo, una vez que descifre los "códigos" ocultos en los detalles uno por uno, se dará cuenta de que este es, sin duda, un legítimo sucesor de la línea Audemars Piguet.
Entrevista y texto de Hiroyuki Suzuki
La nueva colección "CODE 11.59 by Audemars Piguet" (en adelante, "CODE 11.59") debutó en el SIHH de 2019. Si bien el desarrollo básico comenzó en octubre de 2012, los conceptos de diseño concretos se desarrollaron inicialmente alrededor de 2016, con el objetivo de incorporar un movimiento central de nueva generación. El proyecto de desarrollo, cuya concepción tardó años, fue impulsado por el actual director ejecutivo de Audemars Piguet, François-Henri Bennahmias. Tras asumir el cargo de director ejecutivo interino en mayo de 2012, Bennahmias condenó inmediatamente a un equipo de aproximadamente 40 miembros de alto nivel —incluyendo personal interno de la cadena de suministro, ingenieros, diseñadores y relojeros— a una sala de conferencias. Participaron en intensas sesiones de intercambio de ideas en un ambiente tenso, sin descansos. Entre las ideas que surgieron de esta situación se encuentran el desarrollo de un nuevo movimiento principal para reemplazar el Calibre 3120, que ha sido objeto de constantes mejoras desde su lanzamiento en 2003; el desarrollo de un cronógrafo integrado, el primer intento de la compañía de fabricar un movimiento en serie; y la creación de un estilo completamente nuevo con una personalidad distintiva del Royal Oak. El Code 11.59 es, sin duda, la culminación de un proyecto que va más allá del éxito actual.
El nombre, que combina las palabras "Challenge", "Own", "Dare" y "Evolve", es una metáfora del código único que usa frecuentemente la nueva generación en redes sociales, mientras que 11.59 representa las 23:59, el minuto que falta para un nuevo día. El objetivo era atraer y cultivar una nueva clientela. Sin embargo, las primeras entregas a las tiendas Audemars Piguet de todo el mundo, que comenzaron a principios de febrero inmediatamente después del anuncio, se han agotado casi por completo. Más de la mitad de los clientes que han adquirido el Código 11.59 son nuevos usuarios que nunca antes han probado los productos Audemars Piguet, por lo que es justo decir que la estrategia de la compañía ha sido un gran éxito. Esto no se limita al mercado japonés; la misma tendencia se observa en todo el mundo.
