Texto de Masakazu Honda
Masakazu Honda es un reconocido periodista tecnológico. Honda hablará sobre dispositivos wearables. En esta ocasión, continuará explicando cómo Fossil está aumentando su cuota de mercado en los relojes inteligentes.
Diferenciación por marca
Fossil actualizó su plataforma de relojes inteligentes a la tercera generación el año pasado y ahora ofrece relojes inteligentes con pantalla táctil bajo diversas marcas, como Michael Kors y Diesel. ¿Cómo intenta la empresa diferenciar sus productos?
A juzgar por los productos que hay actualmente en el mercado, intentan expresar las características de cada marca de una forma relativamente sencilla.
La marca Fossil ofrece relojes con un estilo de diseño popular, incluso entre los relojes convencionales que la empresa produce actualmente.
En los últimos años, Fossil ha utilizado el IP azul en sus relojes de marca, no solo como color de acento, sino en toda la caja, creando un diseño que combina a la perfección con elegantes correas de cuero. El contraste entre el IP azul y el marrón es distintivo (ver página 3). Además, al ser una marca propia, existe una amplia variedad de diseños de esfera preconfigurados.
Aunque varias marcas, incluyendo el Fossil Q de cuarta generación, ofrecen relojes inteligentes con sensores de frecuencia cardíaca, Misfit parece querer consolidar una imagen de fitness como marca. Los modelos diseñados para un ajuste más ligero están disponibles exclusivamente bajo la marca Misfit.
Las marcas con licencia no tienen tantas opciones como las de Fossil, ya que deciden el diseño de la caja, la correa y la esfera consultando a los diseñadores de cada marca. Sin embargo, logran adaptar el diseño a la atmósfera de cada marca y mantener el precio al mismo nivel que los smartphones convencionales, lo que los hace competitivos.
Mirando los productos, se puede ver que Michael Kors es hermoso, aunque su diseño combinaría bien con un traje, mientras que Emporio Armani es similar pero tiene un toque más refinado y están intentando crear diferencias sutiles en el estilo con la esfera, la caja y la correa.
El modelo Diesel más masculino presenta un tacto oxidado y una mecánica ligeramente exagerada, así como colores dinámicos, como efectos animados en la esfera que cambian con el clima.
La estrategia de Fossil para los relojes inteligentes consiste en diferenciarlos añadiendo un toque de estilo que se ajuste a la imagen de la marca, a pesar de compartir la misma plataforma. El DT2004, comercializado bajo el nombre de la marca italiana de ropa casual premium Diesel, tiene una caja de 48 mm de diámetro. Presenta un diseño atractivo y robusto, con una animación de la pantalla que se agrieta cada vez que se recibe una llamada. Acero inoxidable (48 mm de diámetro, 12 mm de grosor). Precio: 51.000 yenes (sin impuestos). Fossil Japón. Tel.: 03-5992-4611.
