Autrance, una marca cuyo nombre es un anagrama de "Neuchâtel", ha regresado al mercado japonés. Si bien vender estos relojes no es tarea fácil, le preguntamos al gerente de la marca sobre su determinación.
La esfera, que Cedric Jooss describe como el sello distintivo de la marca, se ha miniaturizado significativamente en su tercera generación. Además, la esfera presenta un llamativo diseño esqueletizado. Las series 1 y 2 se venderán simultáneamente. Cuerda manual (Cal. A82). 37 rubíes. 21.600 alternancias/hora. Reserva de marcha de aproximadamente 72 horas. Caja de titanio (37 x 45 mm, 17.4 mm de grosor). Resistencia al agua de 10 ATM. 13.838.000 yenes (impuestos incluidos).
Editado y texto de Yuto Hosoda (Chronos-Japón)
[Artículo publicado en la edición de septiembre de 2026 de Kronos Japón]
Esta marca independiente y poco convencional finalmente está regresando a Japón.
Autrance ha mantenido su estilo único de relojería, llegando incluso a producir modelos sin funciones de cronometraje. Ahora, la compañía ha regresado a Japón como una de las marcas desarrolladas por H. Moser & Cie. Japan. Dado que tanto H. Moser & Cie. como Autrance pertenecen al mismo grupo MELB Holdings, se puede afirmar que han logrado un sólido reinicio en el mercado japonés.
Antes del relanzamiento de AutoRance, el gerente de marca, Cedric Jooss, visitó Japón en diciembre de 2025. Dado que Jooss había asumido el cargo apenas en marzo de ese año, esta visita no solo sirvió para inspeccionar el mercado japonés, sino también para presentarse ante los medios y los clientes. Le preguntamos por qué decidieron regresar al mercado japonés.
Creemos que Japón es un mercado con un profundo conocimiento de los relojes. En primer lugar, necesitamos aumentar el reconocimiento de la marca y construir una imagen de marca sólida. Para ello, estamos considerando medidas que incrementen nuestra presencia digital.
Una de las preocupaciones es que el mercado japonés es conservador. Si bien los relojes pequeños y elegantes se están poniendo de moda, ¿qué tipo de productos buscan para conectar con los consumidores japoneses? "Es cierto que en Japón se prefieren los relojes pequeños, y en ese sentido, nuestro nuevo modelo 'Sphere' es una versión más pequeña del modelo insignia de la marca. Además, creo que nuestro nuevo proyecto atraerá a los aficionados a los relojes elegantes."
Hasta ahora, las oportunidades de ver y tocar un reloj Autorance han sido extremadamente raras. Sin embargo, a partir de ahora, dos tiendas, ISHIDA Omotesando y oomiya Shinsaibashi, comenzarán a venderlos como distribuidores autorizados.
