Si hablamos de lujo discreto, sin duda debemos invitar a este hombre. Mark Cho, fundador de la exclusiva tienda de moda masculina "The Armoury", se ha convertido en un referente en el mundo de la moda para hombre gracias a su excepcional sentido estético. Además, es un apasionado de los relojes y colabora con numerosas marcas.
[Artículo publicado en la edición de septiembre de 2024 de Kronos Japón]
El lujo discreto se caracteriza por numerosos detalles cuidadosamente pensados.
Nacido en Londres, Inglaterra, en 1983, es cofundador de la tienda de ropa masculina "The Armoury" y copropietario del fabricante británico de corbatas "Drake's". Figura destacada en el mundo de la sastrería, también es un coleccionista de relojes de larga trayectoria. En los últimos años, además de escribir para publicaciones como "Watches by SJX" y "Robb Report", se ha dado a conocer en la industria relojera gracias a colaboraciones únicas con marcas como H. Moser & Cie., Unimatic y NH Watch. Es una de las pocas personas que realmente comprende el mundo de la moda masculina y la relojería.
«El lujo debería centrarse en cosas especialmente raras, bien hechas y bellas, o en una combinación de las tres». Este pionero del lujo discreto, que habla de esta tendencia, comparte su perspectiva sobre el estado actual del auge surgido en los últimos años.
Creo que el auge del lujo discreto demuestra que, antes, los artículos de lujo habían ido demasiado lejos. Eran demasiado ostentosos y los clientes estaban hartos de ellos. Ahora, las marcas de lujo intentan cambiar de rumbo y atraer clientes de maneras diferentes. Mientras tanto, The Armoury siempre se ha centrado en el estilo clásico, la excelente artesanía y el diseño. Si a eso le llaman "lujo discreto", pues perfecto.
Esta postura suya también se refleja claramente en sus colaboraciones con la industria relojera.
Hemos colaborado con varias marcas de relojes en el pasado. Algunas son de alta gama, como H. Moser, mientras que otras son bastante asequibles, como Unimatic. Lo importante es que nos gusten los productos de la marca y las personas que los respaldan. Nos encantan los productos con diseños claros, un fuerte sentido del estilo y técnicas únicas y especiales. Si hay respeto mutuo, la colaboración es posible.
Y estos relojes, huelga decir, son artículos de lujo y, además, muy silenciosos.
Sin duda, es posible tener ambas cosas. Los artículos de lujo discreto son el resultado de circunstancias especiales. Al principio, quizás solo se aprecien el color y la forma, pero al examinarlos con detenimiento, se descubren numerosos detalles cuidadosamente elaborados que requieren tiempo para ser apreciados. Por ejemplo, un Patek Philippe antiguo con solo indicador de hora puede parecer muy sencillo a primera vista, pero se puede apreciar la meticulosa tipografía y las marcas en la esfera, el trabajo de esmalte tridimensional, la hermosa forma de la caja y, al abrir la tapa trasera, la belleza del movimiento.
Sin embargo, como empresario altamente cualificado, se muestra escéptico ante la posibilidad de que el lujo discreto se convierta en la norma.
El lujo discreto no es para todos. Es difícil de comprender y, para muchos, simplemente una molestia. Además, uno de los elementos clave del lujo es la ostentación. Si quieres alardear de tu riqueza ante la gente común, es más fácil lucir un reloj llamativo de una marca reconocida que todos puedan identificar.
