Desde su creación en 1997, la colección LUC de Chopard se ha caracterizado por un lujo discreto. Si bien exploró brevemente diseños más atrevidos, en los últimos años ha retomado un enfoque más sobrio. ¿Por qué Chopard ha vuelto a centrarse en relojes de diseño sobrio? El copresidente Karl-Friedrich Scheufele respondió a esta pregunta.
[Artículo publicado en la edición de septiembre de 2024 de Kronos Japón]
Para Chopard, el lujo discreto no es un concepto nuevo.
Nacido en Alemania en 1958, se trasladó a Suiza a los 15 años y se matriculó en HEC Lausanne. Tras graduarse, se incorporó a Chopard. En 1988, lanzó la colección Mille Miglia y, en 96, estableció un taller en Fleurier. Al año siguiente, comenzó a fabricar la colección LUC, que incorpora movimientos de fabricación propia. Tras el gran éxito del deportivo Alpine Eagle, la última colección LUC, que destaca por un estilo más clásico, vuelve a captar la atención.
«Esto se debe a que las cambiantes preferencias de los clientes que estamos experimentando en el mercado coinciden con nuestra esencia. La gente vuelve a optar por relojes más pequeños, refinados y elegantes. Esta tendencia lleva ya unos dos años. En particular, la respuesta de los clientes más jóvenes a los relojes clásicos fue una clara señal de que debía emprender lo que quería hacer. Personalmente, me gustan los productos refinados, así que celebro esta tendencia del mercado». Entonces, ¿qué significa exactamente el lujo discreto para el Sr. Scheufele?
Para nosotros, el lujo discreto no es un concepto nuevo, ya que es la esencia de la colección LUC. En otras palabras, se trata de un reloj que no todos conocen, o al menos, cuyo precio muchos desconocen. Y ahora, la gente presta más atención al lujo discreto. Es el momento perfecto para LUC. Entonces, ¿a qué se refiere exactamente con "discreto"?
"Creo que lo siguiente es: la etiqueta está definitivamente en el interior, y la apariencia es solo una fachada. En otras palabras, solo el dueño conoce el verdadero valor del artículo. En el caso de un reloj, puede tener un buen mecanismo, pero el exterior sería bastante sencillo y tendría un acabado refinado. Cuando la gente ve un reloj así, muchos no pensarán inmediatamente: '¡Guau, qué bonito!'. Pero sí percibirán una sensación de lujo discreto." Entonces, ¿influyen aspectos sensoriales como el peso en la experiencia de lujo?
«La sensación es una experiencia personal. Cualquiera puede percibir lo que ve. Pero el peso y el tacto son cosas que solo la persona que lleva la prenda puede comprender. Por ejemplo, supongamos que te pones una prenda de cachemir de un color muy delicado. Nadie sabría que es cachemir a menos que la toque». ¿Cómo define Scheufele este tipo de lujo?
"Bueno, se trata de poder dedicar tiempo a las cosas que disfrutas y sumergirte en ellas. Puede ser algo muy sencillo. No tiene por qué ser extravagante. Además, el lujo es sinónimo de calidad. Las cosas de alta calidad a veces pueden cambiar la opinión de la gente. Actualmente, el lujo suele asociarse con algo que se paga. Pero para mí, el lujo no es algo que se pueda medir necesariamente en términos monetarios."
