Desde su incorporación al Grupo LVMH, la división de relojes de Tiffany ha tenido un éxito excepcional. El motor de este éxito es Nicolas Baud, director de la división. La razón de este éxito parece ser la sinergia con la joyería. Tras asumir su cargo actual, Baud decidió explorar el vasto archivo de joyería y utilizarlo como el nuevo código de diseño de Tiffany.
Fotografía de Yu Mitamura
Masamasa Hirota (esta revista): entrevista y redacción
Texto de Masayuki Hirota (Chronos-Japón)
Editado por Yukiya Suzuki (Chronos-Japón)
[Artículo publicado en la edición de septiembre de 2026 de Kronos Japón]
Somos los herederos de la cultura americana y europea.
Vicepresidente de Tiffany & Co. Horlogerie. Tras graduarse en la ISG School of Management, se incorporó a Cartier. Tras desempeñarse como director de marketing y desarrollo de producto en Baume & Mercier, se incorporó a Chanel en 2002, donde mejoró la calidad y la cantidad de la colección J12. Su experiencia lo llevó a unirse a Tiffany & Co. en 2021. Ha relanzado con éxito la división de relojes aprovechando la sinergia con la joyería y revisando el sistema de fabricación.
Tiffany tiene muchas piezas icónicas de joyería. Pensé que era importante incorporar ese enfoque y espíritu de diseño en un reloj. No es una reproducción, es una reinterpretación.
Bo no solo integró los procesos de fabricación de joyería y relojes, que anteriormente eran completamente independientes, sino que también transformó obras maestras de la joyería de Jean Schlumberger y otros en relojes. Como resultado, la división de relojes experimentó un crecimiento de dos dígitos. Si bien este éxito es gratificante, ¿no contradice la política de Tiffany de considerar los relojes como una puerta de entrada a la joyería?
El cuarenta por ciento de los clientes de relojes de Tiffany son nuevos, lo que significa que los relojes son la puerta de entrada a la marca. Y los hombres ahora compran nuestros relojes de alta joyería.
Bo dice que es la nueva organización la que ha hecho posible combinar joyas y relojes.
El taller de Tiffany es muy plano. Los diseñadores y relojeros se comunican fácilmente. Esto facilita la creación de una amplia variedad de creaciones. También facilita la creación de un círculo de calidad.
Inspirado en el Reloj Atlas, instalado en la fachada de la tienda insignia de Nueva York en 1853, el Reloj Atlas ha sido renovado, haciéndolo aún más icónico que nunca. Los números romanos tridimensionales modernizados y la esfera azul Tiffany indican la dirección de la compañía. Movimiento automático (base Sellita). Reserva de marcha de aproximadamente 50 horas. Caja de acero inoxidable (38 mm de diámetro). Resistente al agua hasta 100 m. Precio: 825.000 yenes (IVA incluido).
Desde que se unió a LVMH, Tiffany ha dejado claro su compromiso con los relojes de joyería, pero nunca ha olvidado su alcance más amplio, como lo demuestra el nuevo Tiffany Atlas.
Creo que solo hay unos 10 relojes en el mundo que realmente puedan considerarse íconos. El Atlas es un reloj icónico, pero Tiffany nunca había tenido un diseño de reloj icónico. Así que era una hoja en blanco.
Bo dice que se necesitan 20, 30 o incluso 50 años para que un reloj se convierta en un ícono, y el vibrante azul Tiffany en la esfera Atlas es un testimonio de la intención de la compañía de desarrollar este reloj en un nuevo ícono.
Los joyeros europeos miran al pasado, pero nosotros somos futuristas. Y como hemos trabajado con artículos europeos, nos consideramos herederos de la cultura estadounidense y europea.
Tiffany ha marcado una dirección clara, basada en la joyería y moderna, lo que la convierte en una de las marcas que esperamos en el futuro.
