La inestable economía mundial está teniendo un gran impacto en el mercado de relojes de lujo. Las exportaciones de relojes suizos siguen disminuyendo, y la fuerte caída de las exportaciones de Estados Unidos, que antes era el principal destino de exportación, ha transformado por completo el mercado. Si bien se han suavizado los elevados aranceles impuestos a Suiza por el presidente estadounidense Donald Trump, persiste la preocupación por una desaceleración de la economía china y la incertidumbre sobre el futuro. El destacado periodista económico Tomoyuki Isoyama analiza la situación actual y las perspectivas del mercado de relojes de lujo.
Periodista económico y profesor de la Universidad de Comercio de Chiba. Nació en Tokio en 1962. Se graduó de la Facultad de Ciencias Políticas y Económicas de la Universidad de Waseda. Trabajó en Nikkei Inc. como reportero de valores, subdirector del mismo departamento, director de la oficina de Zúrich, director de la oficina de Fráncfort y editor jefe adjunto y miembro del comité editorial de Nikkei Business. Dejó la empresa en 2011 para dedicarse a su actividad independiente. Abarca una amplia gama de figuras políticas, gubernamentales y empresariales. Entre sus libros se incluyen "La Guerra de las Normas Internacionales de Contabilidad: Capítulo Final" y "Los Secretos de Suiza, el Reino de las Marcas" (ambos publicados por Nikkei BP).
[Sitio web oficial de Tomoyuki Isoyama]http://www.isoyamatomoyuki.com/
Texto de Tomoyuki Isoyama
Mikio Ando: Ilustraciones
Ilustración de Mikio Ando
[Artículo publicado en la edición de septiembre de 2026 de Kronos Japón]
Algo extraño está sucediendo en el mercado de relojes de lujo: las exportaciones de relojes suizos siguen disminuyendo
La economía mundial se encuentra en un estado de cambio constante, con perspectivas aún sombrías. El Fondo Monetario Internacional (FMI) publicó sus perspectivas económicas globales para octubre de 2025, las cuales, si bien se revisaron ligeramente al alza con respecto a su pronóstico de abril, pronostican que el crecimiento económico mundial se mantendrá lento. Estas perspectivas se ven fuertemente afectadas por el significativo aumento de los aranceles de importación estadounidenses impuesto por el presidente estadounidense, Donald Trump, y también existe la preocupación por una desaceleración de la economía china debido al conflicto económico con Estados Unidos. Mientras tanto, algo extraño está sucediendo en el mercado de relojes de lujo, lo cual puede interpretarse como un indicador del futuro de la economía.
Según las estadísticas de exportación de relojes suizos publicadas por la Federación de la Industria Relojera Suiza (FH), las exportaciones en agosto fueron de 1.6398 millones de francos suizos (aproximadamente 319.700 millones de JPY), una disminución del 16.5% en comparación con el mismo mes del año pasado. Las exportaciones de septiembre también bajaron un 3.1% a 1.9934 millones de francos suizos (aproximadamente 388.600 millones de JPY). Todos los principales destinos de exportación experimentaron grandes caídas en agosto, con Estados Unidos en primer lugar viendo una disminución del 23.9%, Hong Kong en segundo lugar viendo una disminución del 12.5% y China en tercer lugar viendo una disminución del 35.6%. En cuarto lugar estaba el Reino Unido, y en quinto lugar estaba Japón, con exportaciones a Japón cayendo un 22.5%.
Septiembre se vio fuertemente afectado por los aranceles de Trump
La "anomalía" comenzó en septiembre, cuando las exportaciones a EE. UU. se desplomaron un 55.6 % en comparación con el mismo mes del año anterior. Se cree que los aranceles de Trump, que impusieron un elevado arancel del 39 % a las importaciones suizas, provocaron el desplome de las exportaciones. Posteriormente, las negociaciones entre EE. UU. y Suiza avanzaron, y el 14 de noviembre se llegó a un acuerdo para reducir el arancel al 15 %, siempre que Suiza invirtiera 200 000 millones de dólares (aproximadamente 30 billones de yenes) en EE. UU. durante cinco años. Sin embargo, hasta que se implemente el nuevo arancel, se prevé que las exportaciones de relojes suizos a EE. UU. sigan disminuyendo significativamente.
Como resultado, la clasificación de los destinos de exportación de relojes suizos cambió drásticamente en septiembre.
El Reino Unido se ubicó en primer lugar con 173,3 millones de francos suizos, seguido de Japón en segundo lugar con 158 millones de francos suizos, y Estados Unidos descendió al tercer puesto con 157,7 millones de francos suizos. Es extremadamente inusual que Estados Unidos, que había ocupado el primer lugar durante algún tiempo, haya descendido al tercer puesto. Además, Hong Kong quedó en cuarto lugar y China continental en quinto. Si bien el consumo chino parece estar recuperándose ligeramente, esto no se ha traducido en un aumento del consumo de relojes de lujo. Las exportaciones acumuladas a China de enero a septiembre disminuyeron un 16.3 % interanual y ahora representan dos tercios del nivel de hace dos años.
Nubes oscuras se ciernen sobre el mercado de relojes de lujo de Japón
Estados Unidos encabezó la lista en términos de totales acumulados de enero a septiembre, seguido de Japón. Sin embargo, ahora también se ciernen nubarrones sobre Japón.
La elección de Sanae Takaichi como Primera Ministra desató inmediatamente fricciones políticas con China. En respuesta a sus comentarios sobre Taiwán, el gobierno chino emitió un aviso instando a los ciudadanos chinos a abstenerse de viajar a Japón.
Según estimaciones de la Organización Nacional de Turismo de Japón (JNTO), el número de visitantes extranjeros a Japón en septiembre alcanzó los 326 millones, un nuevo récord para el mes, y el total acumulado desde enero ha superado los 30 millones. En particular, el número de visitantes procedentes de China (enero-septiembre acumulado) alcanzó los 748 millones, un aumento del 42.7 % con respecto al año anterior, estableciendo nuevos récords.
Está claro que el consumo de relojes de lujo está impulsado por el gasto de los turistas que visitan Japón, y que los turistas chinos en particular gastan mucho más en compras que los turistas de otros países.
Según una encuesta realizada por la Agencia de Turismo de Japón entre julio y septiembre, de los 542.700 millones de yenes gastados en compras, 194.100 millones fueron de turistas chinos. Si bien el gasto promedio por persona en viajes fue de 54.631 yenes, los chinos gastaron 75.237 yenes, lo que los convierte en los que más gastan entre todas las nacionalidades.
La "preservación de activos" de los ricos de China
Se cree que la compra de relojes de lujo es más que un simple consumo, sino también una forma de preservar el patrimonio. Desde la administración de Xi Jinping, el gobierno ha reforzado su control sobre los ricos, y algunos creen que esto está provocando la fuga de activos al extranjero. La razón por la que los chinos adinerados compran condominios de gran altura en la zona de la bahía y edificios en el distrito de Ginza de Tokio, Japón, no solo se debe a que la debilidad del yen abarata los bienes raíces japoneses, sino también a que desean almacenar sus activos en un lugar seguro donde el gobierno no los incaute. Algunos creen que los intentos del gobierno de restringir las visitas a Japón también buscan prevenir este tipo de fuga de activos. Los comentarios de Takaichi son simplemente una justificación.
De ser así, la afluencia de capital chino a Japón no se detendrá tan fácilmente, incluso si el gobierno pide moderación. Los relojes de lujo que se venden en Japón también podrían encarecerse.
