En los últimos años, algunos entusiastas de los relojes han comenzado a centrarse en las micromarcas en lugar de las grandes marcas. Una de las razones es su libertad y originalidad en sus diseños, que no se limitan a las estructuras existentes. Relojes con ideas inéditas en el mundo de la relojería aparecen uno tras otro, estimulando enormemente la curiosidad de los coleccionistas que no se conforman con las marcas convencionales. Sharon Chan, directora de relojes de Bonhams Hong Kong, presenta el atractivo de las micromarcas, que se caracterizan por su independencia e innovación.
Texto de Sharon Chan (Bonhams Hong Kong)
[Artículo publicado el 17 de enero de 2025]
Las micromarcas pequeñas pero poderosas atraen la atención de los coleccionistas cansados de las grandes marcas.
Cuando las marcas de relojes son adquiridas por grandes capitales, suelen acortar el ciclo de lanzamiento de nuevos productos para estabilizar su rendimiento y aumentar las ventas. Sin embargo, esto ha provocado que el mercado se inunde de relojes similares, y los consumidores se están cansando poco a poco de las marcas convencionales. Algunos coleccionistas, rebelándose contra esta tendencia, han comenzado a centrar su atención en pequeñas marcas independientes con personalidades únicas, conocidas como "micromarcas".
Las micromarcas atraen a coleccionistas exigentes
Las micromarcas suelen producir pequeñas cantidades y priorizan la independencia y la innovación. No hacen alarde de lujo ni buscan complicaciones. Tampoco se dejan llevar por las tendencias. En una reciente reunión de entusiastas de la relojería, varios asistentes mostraron sus relojes micromarca. Entre ellos, el Zentia "Saute", con su mecanismo de hora saltante y esfera de malaquita, atrajo especialmente la atención.
Los coleccionistas que asistieron a este encuentro poseen numerosas obras maestras equipadas con mecanismos complejos como la gran sonería, el cronógrafo de ratrapante y el tourbillon, e incluso coleccionan obras de relojeros independientes que rara vez se ven. Estos dedicados coleccionistas mostraron el mismo cariño por el Zentia Saute, que se lanzó por unos 8000 dólares de Hong Kong (aproximadamente 149.120 yenes, 1 dólar de Hong Kong = 18.64 yenes, al 17 de mayo de 2025), como por los famosos relojes de lujo.
Precios atractivos y asequibles
Hay varias razones por las que las micromarcas se han vuelto tan populares en el mundo relojero en los últimos años. En primer lugar, son asequibles. Incluso los aficionados a los relojes con recursos económicos suelen ser cautelosos a la hora de comprar un reloj. El atractivo de las micromarcas reside en su precio relativamente asequible y su toque innovador, diferente al de otras marcas.
Además, a medida que la gente vuelve a viajar tras la pandemia de COVID-19, si encuentra un reloj que le guste, será más fácil conseguir una micromarca y no tendrá que preocuparse tanto por la seguridad al llevarlo consigo como con una marca convencional. Además, tendrá la tranquilidad de no tener que preocuparse demasiado por perder dinero al revenderlo.
Ideas gratuitas que despiertan la curiosidad de los coleccionistas
Más allá del precio, los diseños de las micromarcas a veces pueden ser más originales que las obras de los relojeros independientes. Las micromarcas tienen la libertad de expresar libremente diseños y combinaciones de mecanismos sin restricciones que los relojeros independientes evitarían o incluso descartarían. Es esta libertad la que despierta la curiosidad de los coleccionistas cansados de las marcas convencionales.
Además, muchos de estos clientes de alto nivel tienden a querer relojes que sean únicos, y las micromarcas que producen ediciones limitadas satisfacen perfectamente esta necesidad.
¿Es importante la “individualidad” en el mercado de relojes de lujo?
Movimiento automático (Cal. ASE200.2). 21.600 alternancias por hora. Reserva de marcha: aproximadamente 86 horas. Caja de titanio (diámetro: 41.5 mm, grosor: 14 mm). Resistente al agua hasta 50 m. Precio de venta: 61.440 dólares de Hong Kong (aproximadamente 1.144.282 yenes, incluyendo la prima de compra).
Esta nueva tendencia ya es evidente en el mercado de subastas de relojes. Por ejemplo, se observaron micromarcas en una subasta de relojes celebrada el año pasado en Bonhams, Hong Kong. Los dos relojes vendidos fueron el "20.11 Mosaic" de Ming, una marca con sede en Kuala Lumpur (Malasia) y La Chaux-de-Fonds (Suiza), y el "Calendrier Type 1" de Chronobunkyo Tokio (Japón). Ambos relojes se vendieron a precios que superaron sus estimaciones previas a la subasta, lo que demuestra que el mercado de relojes de lujo ahora prioriza no solo el valor del activo, sino también la individualidad.
Movimiento automático (MIYOTA Cal. 9122). 26 rubíes. 28.800 alternancias por hora. Reserva de marcha de aproximadamente 40 horas. Caja de acero inoxidable (38 mm de diámetro). Hermético a 5 bar. Edición limitada. Precio de venta: 24.320 dólares de Hong Kong (aproximadamente 453.713 yenes, incluyendo la prima del comprador).
Algunas marcas permiten pedidos detallados
Desde la perspectiva de la individualidad, las micromarcas tienen otra ventaja: no se limitan a estereotipos ni tradiciones, y permiten una personalización extremadamente libre. Todo, desde la forma de los índices y las manecillas hasta la esfera y el material de la caja, se puede personalizar meticulosamente, y no es raro que incluso ofrezcan servicios de grabado.
Esta flexibilidad en el diseño crea un diálogo directo y una conexión entre la marca y el comprador, aumentando en última instancia la lealtad a la marca.
Las redes sociales son una bendición para las micromarcas
Además, la difusión de las redes sociales también ha ayudado a impulsar el crecimiento de las micromarcas, permitiendo a los usuarios comunicar eficazmente la filosofía y la individualidad de su marca a su público objetivo sin necesidad de un gran presupuesto de marketing.
Preste atención a las micromarcas
A medida que la economía global se desacelera, las micromarcas emergen como una fuerza a tener en cuenta en la nueva era. Su atractivo como marcas asequibles y únicas sin duda seguirá siendo una fuerza a tener en cuenta.
Perfil de la autora "Sharon Chan"
Sharon Chan es Directora del Departamento de Relojes de Bonhams en Asia. Con sede en Hong Kong, colabora estrechamente con las oficinas de la región Asia-Pacífico y supervisa las 10 subastas anuales del departamento.
Sharon Chan se incorporó a Bonhams y desarrolló su carrera profesional como comerciante de relojes privada y asesora de clientes entre 2017 y 18, antes de regresar al sector de las subastas. Su amplia experiencia le ha permitido establecer sólidas conexiones con coleccionistas de todo el mundo y desempeña un papel fundamental en la expansión del mercado relojero en Asia.
Tiene más de 17 años de experiencia en el negocio de subastas de joyas y relojes en varias casas de subastas internacionales, y de 2011 a 16 supervisó la subasta de relojes en Hong Kong, donde logró un crecimiento interanual en las ventas, logrando el precio más alto para una venta de relojes en Asia en 13. También supervisó una de las colecciones privadas de relojes más grandes del mundo, estableciendo un nuevo récord de US$15 millones en una subasta en 600.
