Entrevistamos al copresidente de Chopard, Karl-Friedrich Scheufele, y a su hijo, Karl-Fritz Scheufele, quienes visitaron Japón. ¿Por qué Chopard está teniendo tanto éxito en el mercado japonés? Analizamos las razones, abordando la tendencia del lujo discreto.
Fotografía de Yu Mitamura
Yukiya Suzuki (esta revista): Entrevista y redacción
Editado y texto de Yukiya Suzuki (Chronos-Japón)
[Artículo publicado en la edición de septiembre de 2025 de Kronos Japón]
La presencia de Chopard en el mercado japonés
El copresidente de Chopard, Karl-Friedrich Scheufele, explicó el propósito de su visita a Japón: «Siempre intento venir a Japón con alguna idea en mente, pero, especialmente en los últimos tres o cuatro años, la presencia de Chopard en Japón ha crecido de forma constante, y creo que el mercado japonés ha llegado a comprender la marca Chopard mejor que nunca». Añadió que las ventas en las boutiques y grandes almacenes de Ginza también han aumentado.
Karl-Fritz, el hijo mayor, también notó algo sobre el sector comercial en su primera visita a Japón. "En primer lugar, me impresionó mucho la cantidad de tiendas de marcas de lujo, incluyendo relojes. En Ginza, hay tres o cuatro tiendas que venden la misma marca en un radio de 200 metros, algo que no se ve en otras grandes ciudades, así que me pareció una diferencia muy japonesa y significativa. En segundo lugar, noté que el servicio en las boutiques es de alta calidad, el personal está bien capacitado y ofrecen la atenta hospitalidad 'omotenashi', tan típica de Japón que debería ser un referente en otros mercados".
La tendencia del lujo silencioso
La tendencia del lujo discreto se está extendiendo también al mundo de los relojes y Karl-Friedrich parece haber encontrado ya una ventaja para Chopard.
Creo que la tendencia hacia el lujo discreto ha estado presente en el mundo de la moda durante los últimos años, especialmente en el sector de la hostelería. Esta tendencia se está extendiendo gradualmente también a la relojería y la joyería. Chopard ya se ha posicionado en este ámbito, y creo que está en una buena posición. Los elementos que conforman el lujo discreto son la autenticidad, la alta calidad, la tradición histórica, la herencia familiar y la artesanía, y Chopard ya los tiene todos. Con LUC y Alpine Eagle, así como con nuestros relojes de mujer, no son para nada llamativos ni especialmente grandes, por lo que creo que podemos desarrollar productos que transmitan la sensación de un lujo discreto.
Al explicar esto, Karl-Friedrich afirmó con seguridad: «Creo que el término 'lujo discreto' encaja a la perfección con Chopard». Recordé que hay una razón lógica por la que Chopard está teniendo tanto éxito en el mercado japonés, y que detrás de ello se encuentra una familia propietaria capaz de analizarlo desde una perspectiva general.
El Alpine Eagle fue creado por Chopard para la subasta "TimeForArt" de piezas únicas. La esfera presenta marquetería de paja, una técnica decorativa que utiliza paja. Representa la vista desde la perspectiva de un águila sobrevolando los rascacielos de Nueva York. Movimiento automático (Cal. LUC 96.17-L). 29 rubíes. 28.800 alternancias por hora. Reserva de marcha de aproximadamente 65 horas. Acero Lucent™ (diámetro de 41 mm, grosor de 8 mm). Resistente al agua hasta 100 m. Pieza única.
