Benoît de Clercq asumió el cargo de director ejecutivo de Zenith en enero de 2024. Tras ocupar los cargos de director de operaciones de Panerai y director ejecutivo de IWC North America, era esencialmente una figura tras bambalinas. ¿Cómo dirigirá Zenith ahora que de repente está en el punto de mira? Los anteriores directores ejecutivos de Zenith han sido excepcionales.
Entrevista y texto de Masayuki Hirota (Chronos-Japón)
Editado por Yukiya Suzuki (Chronos-Japón)
[Artículo publicado en la edición de septiembre de 2024 de Kronos Japón]
La esencia de Zenith es la historia, la artesanía y la autenticidad.
Director ejecutivo de Zenith. Nacido en Suiza. Tras graduarse, trabajó para TAG Heuer en Oriente Medio y en la sede central del Grupo Richemont antes de convertirse en director ejecutivo de la división norteamericana de IWC en 2004, y posteriormente en responsable del noreste de Asia. En 2011, se convirtió en director de ventas internacionales de Panerai y, en 2021, en director de operaciones de la compañía. Ocupa su puesto actual desde enero de 2024. Ha declarado que su política futura no consistirá en aumentar la producción.
Creía que ya conocía Zenith, pero al asumir la dirección general, descubrí algo que desconocía: su historia y su artesanía. Y la autenticidad que es la esencia de Zenith. Sin embargo, la autenticidad de Zenith se basa en gran medida en El Primero. ¿Qué ocurrirá a continuación?
El Primero es la columna vertebral de Zenith. Es un testimonio de la autenticidad de la marca. Y Zenith celebrará su 160.º aniversario el próximo año. No muchas marcas pueden celebrar 160 años, pero nosotros podemos celebrarlos en el mismo lugar, a pesar de las guerras y los desastres que han ocurrido entretanto. Esto también hace que la autenticidad de la marca sea especial.
Destaca la riqueza de su historia.
Nuestra Manufactura está repleta de información y registros de marcas. Nuestros archivos internos son inmensos. Los usamos, los mejoramos y desarrollamos Zenith.
Novedad para 2024. Esta complicación es más cara que el Chronomaster existente, pero "al menos un 50 % más asequible que las marcas de la competencia" (Creek). Quizás se trate de un intento de cambiar la línea de productos a una forma piramidal. Equipado con el llamado "El Primero 2", que gira una vez cada 10 segundos. Cuerda automática (Cal. El Primero 3610). 35 rubíes. 36 000 alternancias por hora. Reserva de marcha de aproximadamente 60 horas. Caja de acero inoxidable (diámetro de 38 mm, grosor de 14 mm). Hermético a 5 bares. Precio: 176 millones de yenes (impuestos incluidos).
Sin embargo, al igual que Zenith, las demás empresas del grupo LVMH priorizan los cronógrafos, y Tag Heuer cuenta con una larga trayectoria en el sector. ¿Cómo se diferenciarán de las demás empresas?
Ambas son marcas excelentes, pero no creo que compitan entre sí. El rango de precios y la imagen son diferentes. Además, los clientes de Zenith son cuidadosos con sus compras. Y una vez que tienen un Zenith, lo comprarán de nuevo.
Dada la historia que Krak destaca, es una pena que la colección "Élite" haya sido descuidada. Además, es probable que sea la única colección de relojes de vestir del grupo LVMH. ¿Hay planes para ampliarla en el futuro?
"¿Pusieron un micrófono en mi oficina? (Risas) El Elite es uno de los pilares de Zenith. Nos centramos en el segmento de relojes de vestir, pero lo mantenemos simple y no aumentamos nuestra producción general".
¿Y cómo se celebrará el 160 aniversario el año que viene?
"El año que viene, cuando celebremos nuestro 160 aniversario, pondremos aún más énfasis en la artesanía Zenith que en los fuegos artificiales".
