[Entrevista] Nicolas Boss, presidente y director ejecutivo de Van Cleef & Arpels

Van Cleef & Arpels es históricamente conocida como una firma de alta joyería. ¿Cómo ha combinado la Maison la joyería y la relojería? Su presidente y director ejecutivo, Nicolas Boss, lo explica.

Comunicación con quienes leen revistas especializadas en lugar de las masas

Nuestro punto de partida siempre es la imagen y la identidad de la Maison. La relojería y la joyería parten de la misma historia y la misma fuente de inspiración. En cuanto a la composición del equipo, en lugar de tener equipos separados de relojería y joyería, siempre trabajamos juntos, y en el estudio de diseño diseñamos tanto joyas como relojes. Concebimos los relojes, las joyas y los objetos que se crean a partir de esto como un medio, por así decirlo, para transmitir la identidad de la Maison.

　¿Eso significa que todos los artículos se crean con el mismo concepto?

Creo que la estrategia más importante es que tanto la joyería como los relojes avancen en la misma dirección y compartan una identidad sólida. Creemos que es importante contar fielmente la misma historia mientras exploramos diferentes formas de expresión, concretamente a través de mecanismos que solo pueden plasmarse en los relojes, y expresar la misma historia y la misma filosofía de la Maison a través de mecanismos que solo pueden expresarse mediante autómatas en el caso de los objetos de arte, y mediante diversas formas estáticas en el caso de la joyería.

　Has dicho anteriormente que no haces marketing, así que ¿por qué crees que has tenido tanto éxito?

Existen diversas definiciones de marketing, pero en la definición más común, ciertamente no empezamos con los productos que el mercado espera, sino con las obras que nosotros mismos deseamos. Esto es lo que nos diferencia de los productos de producción en masa. Sin embargo, al aprovechar la exposición Watches & Wonders Ginebra, podemos dar a conocer las obras de Van Cleef & Arpels al mayor número de personas posible. Por supuesto, realizamos nuestro trabajo de marketing entendiendo la importancia de esta actividad, y creemos que es muy importante.

　Como resultado, Boss afirma que el reconocimiento generalizado es la clave de su éxito actual: «Queremos que la gente piense que es hermoso a primera vista, y también queremos que muchos entusiastas de los relojes disfruten de los efectos de estas animaciones dinámicas. En otras palabras, nuestro objetivo de marketing es atraer al público que lee revistas especializadas, en lugar del público general».