¡Las exportaciones de relojes suizos en marzo de 2024 cayeron un sorprendente 16.1% en comparación con el mismo mes del año pasado!

Watches & Wonders Ginebra 2024 se celebró en Suiza del 9 al 15 de abril de 2024 y fue todo un éxito. Sin embargo, poco después, la Federación de la Industria Relojera Suiza (FH) anunció unas cifras inesperadas sobre el valor total de las exportaciones de relojes suizos en marzo. ¿Será esto finalmente lo que buscábamos? En esta ocasión, analizamos esta noticia que sin duda llamará la atención de cualquier persona en la industria relojera.

Tras el gran éxito de W&WG2024

　Watches & Wonders Ginebra (en adelante, W&WG) 2024, la feria de relojes más grande del mundo, tuvo tanto éxito que todos los asistentes pudieron calificarla de "un gran éxito". Expusieron 54 marcas, seis más que el año pasado. Según un comunicado de la secretaría del evento, el número de visitantes durante los siete días del 9 al 15 de abril fue de aproximadamente 49.000, un 14 % más que el año pasado. Entre ellos, 5700 minoristas y aproximadamente 1500 periodistas, y se llevaron a cabo más de 10.000 negociaciones comerciales, un aumento de aproximadamente el 25 % con respecto al año anterior.

　Además, las entradas para dos de los tres días de puertas abiertas, un día más que en 2023, se agotaron. Además, se organizaron visitas guiadas al Museo del Reloj y a otros recintos, así como talleres prácticos de relojería, en lugares especiales de Ginebra, convirtiendo el evento en una atracción turística para toda la ciudad, disfrutada no solo por profesionales de la relojería, sino también por el público en general. Sorprendente fue la popularidad de los relojes de lujo entre el público en general, especialmente entre los jóvenes. Según los organizadores, la edad media de los visitantes era de 35 años. Sin embargo, el 25% del total eran menores de 25 años. A mí también me sorprendió la gran cantidad de jóvenes en las jornadas de puertas abiertas. Esto se debe a que lo que más destacó el año pasado en 2023 fue la cantidad de hombres y mujeres de mediana edad.

　Cualquiera que haya visitado la feria seguramente pensó: «La industria relojera suiza va viento en popa». Por supuesto, yo pensaba lo mismo. Sin embargo, el 22 de abril, una semana después de la clausura de la feria, mi percepción cambió por completo al ver los datos estadísticos sobre las «Exportaciones de relojes suizos en marzo de 2024» publicados por la Federación de la Industria Relojera Suiza (FH), la asociación gremial de la industria relojera suiza.

¡De repente, se convirtió en cifras negativas de dos dígitos!

　El valor total de las exportaciones suizas al exterior, que incluye tanto productos terminados como mecanismos, aumentó un 3.1 % en comparación con enero del año pasado y disminuyó un 3.8 % en febrero. Sin embargo, en el caso de los relojes, se mantuvieron positivos, con un aumento del 6.6 % y del 6.5 %, respectivamente. Sin embargo, en marzo, la disminución de las exportaciones totales se desplomó de un dígito bajo a dos dígitos medios, es decir, un 16.1 %.

Algunas personas, desde una perspectiva japonesa, podrían pensar: "¿No será solo porque es el fin del año fiscal?". Así que, para mostrarles los datos del año pasado, el valor total de las exportaciones de relojes suizos en marzo de 2023 aumentó un 13.8 % en comparación con el mismo mes del año anterior. Esperamos que puedan comprender que esto debería considerarse un cambio de tendencia realmente inesperado.

　¿A qué se debió esta caída repentina? Esto se indicó claramente en un comunicado emitido por la Federación de la Industria Relojera Suiza (FH) al mismo tiempo que se publicaron los datos.

【Cita】
Las exportaciones de relojes suizos registraron una fuerte caída en marzo. Su valor descendió un 16.1 % en comparación con marzo de 2023, hasta un total de 2.0 millones de francos suizos. China y Hong Kong representaron una proporción especialmente alta de esta tendencia. Como resultado, la disminución para el primer trimestre en su conjunto fue del 6.3 % en comparación con el año anterior.

【traducción】
Las exportaciones de relojes suizos registraron una fuerte caída en marzo. Su valor se redujo un 16.1 % en comparación con marzo de 2023, alcanzando los 2000 millones de CHF. China y Hong Kong contribuyeron especialmente a esta caída. Como resultado, las exportaciones del primer trimestre en su conjunto disminuyeron un 6.3 % en comparación con el mismo período del año anterior.

　¿A qué magnitud se debió la caída? Una impresionante caída interanual del 22.7 % en el mercado chino y del 25.6 % en el mercado de Hong Kong. En otras palabras, una caída masiva de aproximadamente el 25 % en ambos mercados. Ya he señalado que estos dos mercados deben considerarse uno solo, ya que Hong Kong es una puerta de entrada para el comercio con China. Y ahora, con la promulgación e implementación de la Ley de Seguridad Nacional de Hong Kong, Hong Kong se ha "sinizado" por completo, por lo que se puede considerar que ambos mercados son uno solo.

　Entonces, ¿este “descenso significativo” de las exportaciones de China y Hong Kong, que han reinado como mercado de compra de alrededor del 5% de los relojes suizos desde 2010, es meramente momentáneo y temporal?

　Teniendo en cuenta los informes de una grave crisis económica en los sectores inmobiliario y de vehículos eléctricos (VE) de China, es lamentable pensar que se trata de una tendencia a largo plazo que no se recuperará fácilmente.

　Como resultado, el mercado japonés, que casi siempre había ocupado el cuarto lugar en el ranking general del valor total de las exportaciones mensuales y anuales de relojes suizos, de repente ascendió al segundo lugar en marzo, justo detrás de Estados Unidos, que ocupaba el primer lugar.

　También recibí un correo electrónico de un amigo que vive en Ginebra, Suiza, donde acababa de finalizar W&WG 2024, que decía: «Estas cifras han impactado a los medios locales, con diversas reacciones». De hecho, incluso dentro de Suiza, estas cifras fueron inesperadas.

China se enfrenta a una grave crisis económica. Pero Japón también se enfrenta a una...

　Sin embargo, el declive en los mercados de China y Hong Kong ya se predijo en el mercado de relojes usados. Los precios de los relojes usados ​​de marcas y modelos populares, que se habían disparado durante la burbuja de la COVID-2, comenzaron a bajar alrededor de febrero de 2022 y ahora han vuelto prácticamente a los niveles previos a la pandemia, con la excepción de algunas marcas y modelos especiales. Cualquiera con un gran interés en los relojes usados ​​ya sabrá que se rumorea que la principal razón de este declive es una tendencia de "venta" en los mercados de China y Hong Kong, que anteriormente habían estado dominados por la "compra alcista".

　Y esto no es algo que solo preocupe a otros. Las perspectivas para el mercado relojero japonés, que a primera vista parece estar en auge, podrían entrar en recesión en cualquier momento, dada la rápida depreciación del yen frente al franco suizo y las sucesivas subidas de precios de los productos varias veces al año. Por supuesto, la situación varía según la marca, pero en general, es razonable concluir que será difícil mantener la situación actual, y mucho menos lograr un mayor crecimiento. Se ha oído a algunas tiendas especializadas en relojes decir, aunque no abiertamente, que «la situación ya es difícil».

　Ya sea en Japón o en el extranjero, el mercado de relojes, tanto nuevos como usados, ha superado la crisis de la COVID-19 y está entrando en la siguiente fase. La situación finalmente ha cambiado.