Una nueva investigación de Morgan Stanley revela la popularidad inigualable de Rolex, cuyas ventas superan los 100 mil millones de dólares.

Se ha publicado un nuevo estudio de Morgan Stanley sobre la industria relojera suiza en 2023, que confirma lo que ya sabíamos: Rolex seguirá siendo el líder indiscutible entre las marcas de relojes de lujo, con ventas superiores a los 10 000 millones de dólares y un tercio de la cuota de mercado total. A continuación, se muestra el desempeño de las otras 50 marcas principales.

Ocho marcas de relojes suizos alcanzarán ventas de más de mil millones de dólares en 2023

　Para los amantes de los relojes, investigar sobre la industria relojera es siempre fascinante, como poner en hora un reloj de péndulo: quién está en la cima, cuántos relojes se producen cada año, cuánto se vende, etc.

　Por supuesto, estas cifras son sólo predicciones, pero están calculadas por expertos y, por tanto, son creíbles.

　El 28 de febrero de 2023, un nuevo informe de Morgan Stanley anunció que ocho marcas de relojes suizos (siete en 2021) registraron ventas superiores a los mil millones de dólares. Rolex lideró la lista, con ventas de aproximadamente 124 millones de relojes y una facturación superior a los 10 mil millones de dólares.

　Esto representa una cuota de mercado de aproximadamente el 30% y, esencialmente, un tercio de todas las ventas de relojes de lujo. Como lo expresó el reconocido entusiasta de los relojes Fabrice Luchini, es "enorme". A nadie le sorprende el estatus de Rolex como marca líder, que ostenta la corona.

　Le sigue Cartier, con unas ventas anuales de aproximadamente 66 unidades y unos ingresos de aproximadamente 31 millones de dólares, y en 2021 ya había superado a Omega (ventas anuales de aproximadamente 57 unidades e ingresos de aproximadamente 26 millones de dólares).

　Omega ocupó durante mucho tiempo el segundo puesto, detrás de Rolex, pero la salida de Cartier del segundo puesto en 2021 causó conmoción en Suiza. Cartier consolidó su posición con el éxito de varios modelos icónicos, como el Tank, el Santos y el Panthère.

　Audemars Piguet se mantiene en cuarto lugar (con unas ventas anuales de aproximadamente 4 5 unidades y unos ingresos de aproximadamente 1000 millones de dólares), y en 2021 ya había superado a Patek Philippe (con unas ventas anuales de aproximadamente 26 7 unidades y unos ingresos de aproximadamente 20 millones de dólares) y a Richard Mille (sexto lugar, con unas ventas anuales de aproximadamente 5600 unidades y unos ingresos de aproximadamente 6 millones de dólares). Audemars Piguet ha alcanzado cifras de ventas superiores, con aproximadamente 15 7 unidades vendidas, una cifra inferior a las aproximadamente 5 1000 unidades de Patek Philippe.

　Es importante recordar que muchos de los modelos estrella de estas tres marcas ya no están disponibles en sus propias boutiques, y aunque los precios en el mercado gris están bajando, todavía alcanzan precios elevados en el mercado secundario.

　Longines descendió al séptimo puesto, con unas ventas anuales de aproximadamente 1,6 millones de relojes e ingresos de aproximadamente 1.100 millones de dólares. La marca aumentó significativamente sus precios y mantuvo su posición como motor del Grupo Swatch, pero redujo su producción anual en 200.000 relojes en comparación con 2021.

　La última marca en superar la marca de los mil millones es, por supuesto, Vacheron Constantin, que mantiene una demanda constantemente alta, vendiendo alrededor de 35.000 relojes al año y generando ingresos de alrededor de 1.090 millones de dólares.

　Otro punto destacado en el informe es el impresionante crecimiento de Breitling, que pasó del 11.º al 9.º lugar con unas ventas anuales de aproximadamente 178.000 relojes y unos ingresos de aproximadamente 870 millones de dólares, desplazando a la otra "potencia" del Swatch Group, Tissot (ventas anuales de aproximadamente 3,1 millones de relojes e ingresos de aproximadamente 825 millones de dólares).

　El rendimiento de Breitling es un testimonio del excelente trabajo de Georges Kern y su equipo. Breitling también adquirió recientemente Universal Genève y, según se informa, buscaba otra marca importante en el segmento de gama básica, con un precio inferior al de Breitling.

　IWC descendió dos puestos hasta el 11.º lugar (ventas anuales de aproximadamente 137.000 unidades, ingresos de aproximadamente 726 millones de dólares), situándose en el 3.er puesto del ranking de ventas del Grupo Richemont. Hublot se encuentra en el 12.º lugar (ventas anuales de aproximadamente 52.000 unidades, ingresos de aproximadamente 670 millones de dólares), manteniendo su posición y convirtiéndose en la marca mejor clasificada dentro del Grupo LVMH, por delante de TAG Heuer, que se sitúa en el 15.º lugar (ventas anuales de aproximadamente 390.000 unidades, ingresos de aproximadamente 615 millones de dólares), tras haber ocupado el 10.º puesto en 2021.

　Jaeger-LeCoultre mantuvo su 14.º puesto con unas ventas anuales de aproximadamente 97.000 unidades e ingresos de aproximadamente 641 millones de yenes. Hermès mostró un crecimiento impresionante en la categoría de relojes, ascendiendo al 16.º puesto (19.º en 2021). Tudor se sitúa en el 17.º puesto, dos puntos menos que en 2021. Panerai también se encuentra en la misma posición, descendiendo al 18.º puesto.

　Bulgari y Chopard (excluyendo joyería) ocupan los puestos 19 y 20, respectivamente. Estas dos marcas han producido piezas excelentes en los últimos años, como el Octo Finissimo y el Alpine Eagle, y se merecen un puesto entre las 20 mejores.

　En el puesto 21 se sitúa Van Cleef & Arpels, bajando un punto respecto a 2021 y saliendo del top 20. Chanel (22º) está por delante de Blancpain (23º), mientras que Breguet, uno de los grandes nombres del Grupo Swatch, baja lamentablemente seis puntos respecto a 2021 hasta el puesto 26.

　Piaget y A. Lange & Söhne se sitúan en el puesto 24 y 25 respectivamente, mientras que Franck Muller, que ha vuelto al mercado francés, se sitúa en el puesto 26, dos puntos más que en 2021. Montblanc (29) ha mantenido una buena posición, muy por delante de Hamilton (30) y Mido (31), y sigue ofreciendo productos con una buena relación calidad-precio.

　Zenith ocupa el puesto 34 con ventas de aproximadamente 35 000 relojes, pero se encuentra muy por detrás de Louis Vuitton y Jacob & Co. (puesto 33, aproximadamente 2750 relojes), que siguen produciendo relojes excepcionales. FP Journe también destaca por su notable crecimiento, pasando del puesto 50 al 37 en 2021, con ventas de aproximadamente 98 millones de dólares.

　Girard-Perregaux, una filial de Sowind, ocupa el puesto 40, y Ulysse Nardin el 41, con una producción anual estimada de aproximadamente 9500 y 7000 botellas, respectivamente.

　La marca independiente de relojes Oris ha descendido al puesto 43, por debajo de Baume & Mercier (42). Parmigiani Fleurier ha logrado un progreso impresionante, ascendiendo al puesto 46, un gran logro para el equipo en los últimos años.

　Como era de esperar, Bell & Ross también se ubica entre los 50 primeros en el puesto 49 (dos puntos menos, con aproximadamente 13.600 unidades), con Greubel Forsey en el puesto 50 con aproximadamente 255 unidades.