Manuel Hemme se convirtió en asesor externo de Louis Erard en 2019 y fue nombrado director general al año siguiente. Al colaborar con figuras clave de la industria relojera, tanto nuevas como antiguas, como Alain Silberstein y Konstantin Chaykin, rápidamente aumentó su presencia y logró crear una nueva imagen de marca. Hablamos con él primero sobre cómo llegó a ser director general de Louis Erard.
Editado y texto de Yukiya Suzuki (Chronos-Japón)
[Artículo publicado en la edición de septiembre de 2023 de Kronos Japón]
Recrear la identidad es emocionante e interesante.
Nacido en Suiza en 1972, estudió diseño en el Centro de Arte y administración en HEC Lausana antes de adentrarse en el mundo de la relojería. Con tan solo 29 años, se convirtió en el presidente de marca más joven del Grupo Swatch. Durante sus nueve años en Jaquet Droz, multiplicó las ventas aproximadamente por 40. En 2018, fundó su propia empresa y ha participado en consultoría y proyectos para diversas marcas de relojes. En 2020, asumió el cargo de director general de Louis Erard.
Cuando conocí la marca Louis Erard, es cierto que se encontraba en una situación difícil. Resolví los problemas, creé mi propia estrategia y la reorganicé basándome en ella. Gracias a esto, llegué a creer que adquirir acciones y unirme a la junta directiva me permitiría controlar y ejecutar la estrategia que quería implementar, en lugar de ser un extraño, y así es como llegué a donde estoy hoy.
¿Por qué decidió correr el riesgo de convertirse en CEO y relacionarse con Louis Erard?
Llevo unos 25 años en el mundo de los relojes de lujo. Durante esa experiencia, sentí que, si bien las marcas en sí mismas eran interesantes, habían perdido su identidad, como fue el caso de Jaquet Droz, RJ y también de Louis Erard. Sin embargo, sentí que eso era precisamente lo interesante. Significaba recrear una identidad que se había perdido. Lo encontré estimulante e interesante.
Emsch también habla de otro desafío que es típico de Louis Erard.
Me inspiró la idea de que Louis Erard pudiera hacer que los relojes de lujo fueran accesibles y asequibles. De hecho, muy pocas marcas pueden lograrlo. Al lograr ese rango de precios, pueden llegar a nuevos clientes, incluidos los jóvenes, sin dejar de ser alta relojería. Puede parecer contradictorio, pero me atrajo la idea de que pudieran lograrlo.
Aunque Emsch había estado pensando en recrear la marca Louis Erard, había visto el potencial y el valor de la marca en sí desde el principio.
El equipo original de Louis Erard esperaba una nueva visión. Esperaban a alguien con una nueva visión para transformar este maravilloso activo de Louis Erard en algo nuevo, algo aún mejor. Ya contábamos con un equipo excepcional, y me dieron la bienvenida. Fue esta combinación la que me animó a arriesgarme, incluso cuando la marca atravesaba una situación difícil.
La última incorporación a la serie Excellence, que colabora con prestigiosos relojeros y diseñadores, es la segunda colaboración con el relojero ruso Konstantin Chaykin. Captura el lado oscuro y furioso de Likho, un monstruo tuerto con mandíbula de sierra que aparece en las leyendas eslavas. Movimiento automático (Cal. SW266-1). 31 rubíes. 28.800 alternancias por hora. Reserva de marcha: aproximadamente 38 horas. Caja de acero inoxidable (42.0 mm de diámetro). Hermético a 5 bar. Edición limitada a 178 ejemplares en todo el mundo. Precio: 891.000 yenes (fecha de lanzamiento prevista: finales de octubre, impuestos incluidos).
http://www.webchronos.net/news/102449/
http://www.webchronos.net/news/96327/
http://www.webchronos.net/news/100986/
