Una explicación del papel del "Director de Patrimonio", un papel esencial para las marcas de relojes, y los antecedentes de su surgimiento.

¿Quiénes son las personas clave, o las más importantes, en las marcas relojeras actuales a la hora de crear relojes atractivos? Sin duda, son los conocidos como "Directores de Legado". Llevo varios años destacando su importancia. Me gustaría explorar las razones en tres artículos. En el primero, que sirve de introducción, explicaré su función, su descripción del puesto y los antecedentes de su surgimiento.

Supervisar las estrategias de marca y producto con un profundo conocimiento de la historia y la cultura de la empresa.

　Nunca antes el "valor cultural" había recibido tanta atención y se había valorado tanto en el sector relojero como ahora. Los relojes vienen en una variedad de tipos y precios, pero los relojes en los que se centran la revista de relojes Chronos Japan y webChronos —es decir, los relojes de lujo—, francamente, tienen muy poco que ver con ser una "herramienta para medir el tiempo".

　Por encima de todo, el significado y el valor de un reloj de lujo residen en poseerlo y llevarlo. Es un artículo que refleja tu estatus y tus gustos. En otras palabras, es un artículo de lujo cuyo atractivo se deriva en gran medida de su valor cultural. Y la fuente de este valor cultural, estatus y gusto de los artículos de lujo es su herencia, o la historia y tradición únicas de la marca que vale la pena transmitir al futuro.

　Creemos que los productos de marcas de relojes consolidadas poseen un encanto y una elegancia únicos que las nuevas marcas no tienen, y ello se debe a su legado. Esto se refleja en el diseño y el estilo, y a veces en el mecanismo y la funcionalidad. Nos atrae aún más la historia de los productos con legado.

　El "director de patrimonio" de una marca de relojes es la persona encargada de utilizar este "patrimonio" dentro de la marca, planificando y supervisando la estrategia de marca de toda la empresa que aprovecha dicho patrimonio, y planificando y desarrollando la planificación y el desarrollo de productos, así como las estrategias de promoción. Estas personas conocen a fondo la historia, la cultura y los productos anteriores de la empresa. También son capaces de reevaluar, reinterpretar y comunicar con claridad su valor desde una perspectiva moderna. Algunas marcas de relojes también las denominan "directores de archivo".

El talento esencial para una «marca de relojes de lujo»

　El título de director de patrimonio ha sido utilizado tradicionalmente por organizaciones e instituciones que gestionan sitios y activos culturalmente significativos, como museos, galerías de arte, edificios históricos, sitios arqueológicos y parques.

　En el mundo de la relojería de lujo, la búsqueda del valor cultural —un enfoque arqueológico industrial— se ha vuelto primordial. Por ello, la creación del puesto de Director de Patrimonio es quizás una evolución natural.

　Por otra parte, en el mundo de la moda, considerado un modelo para el negocio del lujo en la industria relojera, el título de Director de Patrimonio rara vez se ve, en parte porque el papel lo desempeña efectivamente el Director Creativo.

　Y hay otra razón. En el mundo de la moda, la herencia no está tan directamente vinculada al valor y el atractivo de un producto como en el de los relojes. Por ejemplo, incluso si se reprodujera ropa de hace 100 años, lamentablemente, rara vez resultaría en un producto atractivo. En el peor de los casos, dejaría de ser moda, para convertirse simplemente en un artículo de cosplay.

　Sin embargo, en el mundo de los relojes de lujo, que a veces evocan historias y diseños de hace cientos de años, reproducir un reloj de 100 años aún puede considerarse un producto atractivo. De esta manera, el valor del patrimonio es incomparablemente mayor que el de un artículo de moda. Por lo tanto, en el mundo de los relojes de lujo, la existencia de un Director de Patrimonio, responsable de construir la relación entre los productos y el patrimonio, es esencial.

　En la próxima entrega, Parte 2, y luego Parte 3, presentaremos a los directores de Heritage actualmente activos en la industria relojera y su trabajo.